ยันม่าร์ จับมือ แมนยูฯ เปิดตัวแทรกเตอร์รุ่นลิมิเต็ด รุกตลาดเกษตรกรยุคใหม่

ยันม่าร์ จับมือ แมนยูฯ เปิดตัวแทรกเตอร์รุ่นลิมิเต็ด รุกตลาดเกษตรกรยุคใหม่







          มร. โคจิ ยามาชิตะ ประธานบริหารบริษัท ยันม่าร์ เอส.พี. จำกัด เปิดเผยว่า ยันม่าร์และสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีความสัมพันธ์ที่ดีและให้การสนับสนุนซึ่งกันและกันในด้านของกีฬามาตั้งแต่ปี 2555 ในปีนี้ทางยันม่าร์และสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยผสมผสานจุดเด่นของทั้งสองแบรนด์บนรถแทรกเตอร์รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น YANMAR LIMITED EDITION TRACTOR X MANCHESTER UNITED EF514MU ขึ้นเป็นครั้งแรก พร้อมปรับภาพลักษณ์ยันม่าร์ขึ้นเป็นพรีเมี่ยมแบรนด์ โดยหวังรุกตลาดเกษตรกรยุคใหม่ หรือ Smart Farmer

          สำหรับรถแทรกเตอร์ YANMAR LIMITED EDITION TRACTOR X MANCHESTER UNITED EF514MU นั้นออกแบบโดยเน้นการผสมผสานดีไซน์ที่บ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่ง พร้อมลุยได้ทุกสนาม ด้วยรูปลักษณ์ของแทรกเตอร์ระดับพรีเมี่ยม ที่เปี่ยมด้วยสมรรถนะพันธุ์แกร่งและสุดยอดเทคโนโลยี ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้การทำงานของเกษตรกร อาทิ เครื่องยนต์ดีเซล TNV ไดเร็คอินเจคชั่น 51 แรงม้า ที่มาพร้อมกับปั๊มลูกสูบ Mono Plunger เผาไหม้หมดจด ประหยัดน้ำมัน เกียร์เมจิกรีเวอร์เซอร์ เดินหน้า 9 เกียร์ ถอยหลัง 9 เกียร์ เปลี่ยนเกียร์ได้อย่างรวดเร็ว ควบคุมง่าย พวงมาลัยระบบช่วยผ่อนแรงแบบไฮโดรสแตติก (Hydrostatic Power Steering) เพลาอำนวยกำลัง (PTO) พร้อมระดับความเร็วที่มีให้เลือกถึง 2 ระดับ และปั้มไฮดรอลิคขนาดใหญ่ สร้างอัตราการไหลได้สูงถึง 33.4 ลิตร/นาที ทำให้สามารถยกอุปกรณ์ที่ปลายแขนยกได้มากถึง 1,350 กิโลกรัม สำหรับภายนอกตกแต่งด้วยสติ๊กเกอร์ลิขสิทธิ์เฉพาะของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดรอบคัน เพิ่มความพรีเมี่ยมด้วยสีพิเศษ ตัวถังสีแดงพรีเมี่ยมเรด และล้อสีทองพรีเมี่ยมโกลด์ เป็นต้น

          "ปัจจุบันพฤติกรรมการใช้เครื่องจักรกลการเกษตรของเกษตรกรในประเทศไทยเปลี่ยนไปมาก มีการเปลี่ยนมาใช้รถแทรกเตอร์แทนรถไถเดินตามติดเครื่องยนต์กันมากขึ้น เนื่องจากความสะดวกสบายและความคุ้มค่าในการใช้งาน ปีนี้เราจึงเข้ามารุกตลาดนี้อย่างจริงจัง โดยมีการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ยันม่าร์ให้มีความพรีเมี่ยมขึ้น ซึ่งการออกรถแทรกเตอร์รุ่น YANMAR LIMITED EDITION TRACTOR X MANCHESTER UNITED EF514MU ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเกษตรกรยุคใหม่ หรือ Smart Farmer ซึ่งเราตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 3,000 คัน โดยจะมีกิจกรรมการส่งเสริมการขาย ด้วยแพคเกจบำรุงรักษาเชิงป้องกัน 1,500 ชั่วโมง และขยายระยะเวลารับประกันจากเดิม 1 ปี เป็น 3 ปี ให้ลูกค้าได้เลือกซื้อให้ตรงความต้องการ ผ่านความร่วมมือของพันธมิตรทางธุรกิจที่จะเข้ามาเป็นตัวนำในการทำตลาด

          ในส่วนของการสื่อสารทางการตลาดนั้น จะมีการใช้ช่องทางสื่อออนไลน์ และ Social Media มากขึ้น เพื่อสามารถติดต่อสื่อสารและให้ข้อมูลแก่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างทันทีทันใด เสริมด้วยสื่อสนับสนุนอื่นๆ อาทิ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุในรายการลูกทุ่งเน็ทเวิร์ค สื่อกลางแจ้งบนถนนสายหลักทั้งสายมิตรภาพและสายเอเชีย รวมทั้งสื่ออื่นๆ ณ จุดขาย เป็นต้น พร้อมทั้งจัดกิจกรรมโรดโชว์เพื่อนำรถแทรกเตอร์ไปให้ได้ทดลองขับกันถึงที่ ซึ่งจะเน้นพื้นที่การเกษตรที่เป็นพืชไร่เป็นหลัก โดยได้จัดเตรียมงบประมาณสำหรับแผนงานสื่อสารการตลาดไว้ที่ 10% ของยอดขาย หรือประมาณ 200 ล้านบาท" มร. โคจิ กล่าว

          สำหรับตลาดรถแทรกเตอร์โดยรวมของไทยในปีที่ผ่านมามีการชะลอตัวเนื่องจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ ราคาพืชผลทางการเกษตรที่ตกต่ำ และปัญหาภัยแล้ง ซึ่งล้วนส่งผลต่อกำลังซื้อของเกษตรกร ทำให้การเติบโตของตลาดโดยรวมลดลงมา 10% สำหรับยันม่าร์มีผลประกอบการอยู่ที่ 5,200 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดในประเทศ 70% ตลาดต่างประเทศ อาทิ อินโดนีเซีย เมียนมาร์ ฟิลิปปินส์ กัมพูชา เวียดนาม ออสเตรเลีย และอื่น ๆ อีก 30% และในปีนี้ตั้งเป้าการเติบโตอยู่ที่ 30% คิดเป็นมูลค่า 7,000 ล้านบาท

Yanmar cooperates with Manchester United Football Club to introduce a limited-edition tractor to explore the Smart Farmer market







          Mr. Koji Yamashita, President of Yanmar S.P. Co., Ltd. revealed that Yanmar and Manchester United Football Club has had good relationship and supported each other in sports since 2012. This year, Yanmar and Manchester United Football Club is taking another major step further to combine the remarkable points of both brands into the limited-edition tractor YANMAR LIMITED EDITION TRACTOR X MANCHESTER UNITED EF514MU for the first time as well as improve Yanmar's image to become a premium brand with the aim of penetrating the Smart Farmer market.

          YANMAR LIMITED EDITION TRACTOR X MANCHESTER UNITED EF514MU tractor is designed with the emphasis on combining the design to represent the uniqueness of both brands which are strong and ready to do any task in all fields. This premium tractor is full of great strength and state-of-the-art technology which can enhance the efficiency in the operation of farmers. The TNV 51 direct injection diesel engine, for example, comes with high horsepower and the Mono Plunger pump which can perform complete combustion to save the magic reverser gear oil - 9-gear forward and 9-gear reverse. Also, the gear can be changed quickly and it is easily controlled. The steering is hydrostatic power steering and the PTO comes with two speed levels and big hydraulic pump to build the flow rate up to 33.4 liter/minute. The lifting holder has a lifting ability of up to 1,350 kilograms. The outside surface is decorated with exclusively copyrighted stickers of Manchester United FC around the engine body while the look is enhanced with special colors. The trunk is premium red and the wheel is premium gold.

          "Nowadays, the behavior of using agricultural motors of farmers in Thailand has changed a lot. More tractors are used in replacement with the tillers due to their greater convenience and worthiness. This year, we seriously explore this market by adjusting the Yanmar brand image to be more premium. Launching the limited-edition tractor YANMAR LIMITED EDITION TRACTOR X MANCHESTER UNITED EF514MU is another strategy in approaching the target group who are "Smart Farmers". We aim to sell 3,000 tractors by organizing sale promotion activities with the preventive maintenance package of 1,500 hours. The warranty period is also extended from one year to three years, and the customers are allowed to choose products that meet their demands from our business partners who are becoming marketing leaders.

          Regarding the marketing communication, as the main target group of Yanmar this year is the Smart Farmers, communication via online media is used to a greater degree, especially on social media to correspond to the consumer behavior. Other media used include publishing media, radio in the program of Luk Thung Network, outdoor media on Mittraphap and Asia roads including other media at the point of sale. Moreover, road shows were organized to provide tractors for test-driving on site, with a focus on agricultural areas where farm plants are grown. 10% of our total sale or about 200 million baht will be allocated for marketing communication purposes", said Mr.Koji.

          The overall tractor market of Thailand in the past year recessed due to several negative economic factors. The prices of agricultural crops went down while draught problems occurred, resulting in the reduction of purchasing power of farmers and the market growth by 10%. For Yanmar, the turnover was 5,200 million baht, 70% of which came from the domestic market and 30% from foreign markets such as Indonesia, Myanmar, the Philippines, Cambodia, Vietnam, Australia, and others. This year, the growth is aimed at 30% or 7,000 million baht.