sianbun on September 25, 2009, 04:13:35 PM
“แคริ่ง” ทุ่ม 30 ล้านบาท Re-lunch ผลิตภัณฑ์ครั้งแรกในรอบ 40 ปี






             
          “แคริ่ง” เขย่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหมื่นล้านครั้งใหญ่ในรอบ 40 ปี ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท ปรับทิศทาง และกลยุทธ์การตลาดครั้งใหญ่ กระตุ้นยอดขาย เผยเป็นเจ้าเดียวที่มีสินค้าผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมในเรื่องดูแลเส้นผมของคนไทยที่ครบทุกหมวดกว่า 20 กลุ่มผลิตภัณฑ์ หรือกว่า 300 SKUs เจาะตลาดช่างผมมืออาชีพ อีกทั้งยังเปิดตลาดเพื่อกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศพร้อมรับผลิตภัณฑ์สินค้า OEM เจ้าใหญ่กว่า 10 แบรนด์ หวังมุ่งสู่ความเป็น 1 ในตลาดดูแลเส้นผมตัวจริงของไทย

          ภก.บุญเกียรติ สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แบรนด์ “แคริ่ง” หรือ CARING ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผมที่มีคุณภาพระดับโลกยาวนานมากว่า 40 ปี เปิดเผยว่า บริษัทฯ เป็นเจ้าตลาดเจ้าเดียวที่มีสินค้าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของคนไทยที่ครบทุกหมวดหมู่มากกว่า 20 กลุ่มผลิตภัณฑ์ หรือกว่า 300 SKU ทั้งกลุ่มสินค้าทรีทเม้นท์, สเปรย์แต่งผมชนิดน้ำ, สไตล์ลิ่งมูส, สเปรย์กระป๋องอัดแก๊ส, สเปรย์สีผมอัดแก๊ส, สเปรย์สีกากเพชรอัดแก๊ส, เจลน้ำ, เจล กระปุก, น้ำมันเซ็ทผม, ครีมเปลี่ยนสีผม, น้ำยาเปลี่ยนสีผม, ทรีทเม้นท์เปลี่ยนสีผมชนิดสมุนไพร, ผงฟอกสีผม, ครีมยืดผม, น้ำยาดัดผม, แฮร์โทนิค, แชมพู, ครีมนวดผม, ซิลค์กี้แฮร์โคท เคลือบบำรุงเส้นผม และแฮร์เซรั่ม บำรุงผม ซึ่งนับได้ว่าบริษัทมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มการดูแลเส้นผมมากที่สุดในประเทศ และได้รับความนิยมอย่างเหนียวแน่นจากลูกค้าทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ

          ปัจจุบันการบริหารงานของบริษัทเป็นกลุ่มผู้บริหารรุ่นที่ 2 ต่อจากรุ่นคุณพ่อ คุณณรงค์ สมบูรณ์ศักดิกุล ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งเมื่อปี 2512 โดยได้พัฒนา และคิดค้นผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม “แคริ่ง” โดยเป็นที่ยอมรับของลูกค้า และมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์เป็นเวลาอันยาวนานกว่า 40 ปี ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และมียอดขายมากที่สุดอันดับ 1 คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ทรีทเม้นท์ มีสัดส่วนยอดขาย 20 % กลุ่มสเปรย์ 15 % และกลุ่มสไตล์ลิ่งมูส 15 % ตามลำดับ

          ภก. บุญเกียรติ กล่าวต่อไปว่า เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อินเตอร์แบรนด์ต่าง ๆ “แคริ่ง” เราคาดว่าเราเป็นผู้นำตลาดแล้ว ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ถึง 7 ใน 20 กลุ่ม โดยเฉพาะตลาดร้านซาลอน เพราะเราเป็นผู้ผลิตเพียงรายเดียวที่มีผลิตภัณฑ์ครบทุกหมวดหมู่ คือ กลุ่มสไตล์ลิ่งมูส, กลุ่มทรีทเม้นท์, สเปรย์แต่งผม, น้ำมันเซ็ทผม, เจลน้ำ, สีผมโทนธรรมชาติ, น้ำยาดัดผม

          ภญ. รักชนก สมบูรณ์ศักดิกุล ผู้อำนวยการ ฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “แคริ่ง” กล่าวว่า ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ “แคริ่ง” ในทุกผลิตภัณฑ์เราได้คัดสรรวัตถุดิบที่มีคุณภาพ และมีความปลอดภัยต่อผู้บริโภค และสภาพแวดล้อมภายใต้การดูแลของผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผม และเราเป็นโรงงานเครื่องสำอางแห่งแรกในประเทศไทยที่ได้มาตรฐาน GMP จาก อย. หรือองค์การอาหารและยา และได้รับการรับรองระบบการบริหารงานคุณภาพ ISO 9001:2000 ในปี พ.ศ.2546 เป็นบริษัทแรก ๆ ในไทย แต่ในปีนี้เราได้รับมาตรฐาน ISO 9001:2008 Tuv Nord ซึ่งเป็นโรงงานผลิตเครื่องสำอางระดับต้น ๆ ในประเทศไทยที่ได้รับมาตรฐานเวอร์ชั่นนี้ สามารถทำให้เรามั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่ผลิตจากเราจะได้คุณภาพสูงสุดตามความต้องการของท่านอย่างแน่นอน ซึ่งในการปรับครั้งใหญ่ของบริษัทในครั้งนี้ ทาง “แคริ่ง” เราได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มทรีทเม้นท์แล้วด้วยการปรับปรุงสูตรให้เข้มข้นขึ้น และเพิ่มความหอมมากยิ่งขึ้น

          ทั้งนี้ทาง แคริ่ง ยังมุ่งมั่นที่จะพัฒนาสินค้าให้ก้าวหน้าขึ้นด้วยประสบการณ์ที่สั่งสมมา ร่วมถึงเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ได้นำเข้าจากต่างประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา, เยอรมัน, อิตาลี, ญี่ปุ่น และ เกาหลี อีกทั้งทางแคริ่งอยู่คู่คนไทยมานานกว่า 40 ปี ดังนั้น แคริ่งจึงรู้จักผมคนไทยมากที่สุด ทำให้สามารถวิจัยและพัฒนาสินค้า เพื่อให้เหมาะสมกับสภาพเส้นผมของคนไทย

          ซึ่งในปัจจุบันเราได้มีการปรับสูตร และปรับโฉมสินค้าให้ดูมีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น ซึ่งขณะนี้เราได้มีการทยอยปรับสินค้าไปแล้ว 3 กลุ่มคือ กลุ่มทรีทเม้นท์, แฮร์เซรั่ม, แฮร์คัลเลอร์ และจะมีการปรับ(พัฒนา) สินค้าไปเรื่อย ๆ และนอกจากนี้บริษัท ยังได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมให้กับบริษัทต่าง ๆ หรือ OEM กว่า 20 แบรนด์ ทั้งบริษัทชั้นนำในประเทศ และต่างประเทศด้วย โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าจากประเทศอังกฤษ

          ทางด้าน นายภัทร์ชุมพล ปิยมโนเศรษฐ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “แคริ่ง” กล่าวถึงแผนการตลาดของแบรนด์ “แคริ่ง” ว่า นอกจากการปรับสูตร และปรับโฉมสินค้าใหม่แล้ว ในปีหน้าคาดว่าจะมีการเพิ่มสินค้าใหม่ ๆ สู่ตลาดอีกมากกว่า 30 SKU เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องประมาณ 5 - 8 % ทุก ๆ ปี และในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของบริษัท เราได้ใช้งบประมาณกว่า 30 ล้านบาท

          ในการทำตลาดในครั้งนี้ บริษัทได้ใช้สื่อโฆษณา ทั้งโทรทัศน์, นิตยสาร โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ ทางเราได้มีการทำภาพยนตร์โฆษณาออกมา 2 ชุด ความยาว 15 วินาที ซึ่งได้นำแนวคิดจากเรื่องจริงที่ช่างผมระดับโลกใช้ผลิตภัณฑ์ “แคริ่ง” ในการแข่งขันชิงแชมป์ผมโลก อีกทั้งแคริ่ง ยังได้รับการยอมรับจากสถาบันจัดแข่งขันชิงแชมป์ผมระดับโลก OMC และ CIC โดยได้เชิญช่างผมระดับโลกตัวจริง คือ อาจารย์ศิวกร พงษ์สวัสดิ์ แชมป์ซอยผมโลก 4 สมัย ปี 2540, 2543, 2546, 2549 และอาจารย์ธรรมรัตน์ เต็มนิรันดร์รัตน์ เจ้าของฉายา “ตีลังกาซอยผม” รองแชมป์ช่างผมโลก 2007 จากประเทศญี่ปุ่น และชนะเลิศการทำสีผม APHCA HAIR OLYMPIC 2008 จากประเทศจีน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในครั้งนี้

          นอกจากนี้เรายังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยเฉพาะร้านซาลอน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่มาก และ“แคริ่ง” ครองเจ้าตลาดอยู่ในขณะนี้ ซึ่งบริษัทมีจุดแข็งในการทำตลาดกับร้านซาลอนมาเป็นเวลานาน เพราะเรามีสินค้าที่ครบทุกหมวดหมู่

          “จากมูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมูลค่า 11,800 ล้านบาท ที่มีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง โดยเฉพาะสินค้า Inter Brand ซึ่งเราเองจะไม่เทียบสินค้ากับ Inter Brand ต่าง ๆ เพราะสินค้าจะมีราคาที่สูงกว่า ซึ่งเราจะจับตลาดเป็นร้านซาลอนเป็นหลัก คาดว่าตลาดตรงนี้มีมูลค่าสูงมาก และจากการปรับโฉมสินค้าให้ดูทันสมัยขึ้น เราคาดว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น และคาดว่าจะทำให้บริษัทมีอัตราการเติบโตกว่า 10 % ในปีนี้ และปีหน้า” นายภัทร์ชุมพล กล่าวปิดท้าย

sianbun on October 01, 2009, 05:05:13 PM
แคริ่ง ช่างผมระดับโลกเลือกใช้

   
 
          ภก.บุญเกียรติ สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แบรนด์ “แคริ่ง” หรือ CARING พร้อมด้วย ภญ.รักชนก สมบูรณ์ศักดิกุล ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ และ นายภัทร์ชุมพล ปิยมโนเศรษฐ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด จัดงานแถลงข่าวการปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งใหญ่ในรอบ 40 ปี กับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “แคริ่ง” เพื่อมุ่งสู่ความเป็นผู้นำในตลาดดูแลเส้นผม และระดับโลกด้วยแบรนด์ไทย โดยมี อ.ศิวกร พงษ์สวัสดิ์ แชมป์ซอยผมโลก 4 สมัย และอ.ธรรมรัตน์ เต็มนิรันดร์รัตน์ เจ้าของฉายา “ตีลังกาซอยผม” แชมป์ผมโลก APHCA ปี 2008 ร่วมแถลงข่าวถึงคุณภาพระดับโลกของแคริ่ง พร้อมด้วยราดาร่วมงานอย่างคับคั่ง นำโดย เปิ้ล ภารดี, พลอย ชิดจันทร์ และ มด ทรีจี มาร่วมแสดงความยินดีด้วย ณ บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ราชดำริ เมื่อเร็ว ๆ นี้
« Last Edit: October 01, 2009, 05:11:08 PM by sianbun »

sianbun on October 13, 2009, 04:40:04 PM
โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ ผลิตภัณฑ์แคริ่ง


 
             โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ ผลิตภัณฑ์แคริ่ง
          เอเยนซี่ : บริษัท ซินเซียลี่ยัวส์ คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด
          ลูกค้า : บริษัท อิโนวา คอสเมติก จำกัด
          สินค้า : ผลิตภัณฑ์แคริ่ง
          กิจกรรม : ภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง 15 วินาที เรื่อง ประสบการณ์
          ความคิดสร้างสรรค์ : คุณไกรศร ลีลาชัยพิสิฐ (Creative Director)

         
          บริษัทผู้ผลิต : Phoscine
          ผู้กำกับภาพยนตร์ : คุณไกรศร ลีลาชัยพิสิฐ (Film Director)

          ที่มาของแนวคิด :
          ผลิตภัณฑ์แคริ่ง เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมที่ได้รับสิทธิ์อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ที่มีสิทธิ์คัดเลือกและสนับสนุนช่างผมในการแข่งขันชิงแชมป์ผมบนเวทีโลก และได้รับการยอมรับในคุณภาพจากช่างทำผมชิงแชมป์ผมโลกชื่อดังมากมาย อย่าง อ.ศิวกร พงษ์สวัสดิ์และ อ.ธรรมรัตน์ เต็มนิรันดร์รัตน์ โดยเลือกใช้เป็นผลิตภัณฑ์หลักในการเข้าแข่งขันชิงแชมป์ผมโลก และแคริ่งก็มีส่วนช่วยให้อาจารย์ทั้งสอง ประสบความสำเร็จ์ในการแข่งขันระดับโลก จนได้เป็น2แชมป์ผมโลกชาวไทยที่ทั่วโลกยอมรับ

          แนวความคิดโฆษณา :
          แคริ่ง ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าต่อเส้นผม ที่แม้แต่ช่างผมชิงแชมป์ผมโลกยังยอมรับและเลือกใช้บนเวทีชิงแชมป์ผมโลก

          เนื้อเรื่องโฆษณา :
          เป็นการถ่ายทอดประสบการณ์ของ 2 แชมป์ผมโลกชาวไทย ที่มีแคริ่งเป็นผลิตภัณฑ์คู่ใจทั้งในการทำผมทั่วไปและการแข่งขันบนเวทีโลก ด้วยคุณภาพที่มีคุณค่าต่อทุกเส้นผม ซึ่งเป็นเบื้องหลังความสำเร็จที่ผนวกกับฝีไม้ลายมือของช่างที่ฝึกปรือมานาน จนช่วยให้แชมป์ผมชาวไทยได้แสดงฝีมือให้โลกยอมรับ
« Last Edit: October 13, 2009, 04:48:50 PM by sianbun »