เมษายน 2013
เมอร์ลิน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ส กรุ๊ป
ข้อมูลบริษัท
• สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Poole เขต Dorset ประเทศอังกฤษ
• เป็นผู้นำด้านธุรกิจสถานที่ท่องเที่ยวชั้นนำสำหรับครอบครัว ได้รับการยกย่องในฐานะผู้ประกอบการอันดับหนึ่งของยุโรปอังกฤษ และอันดับสองของโลก
• มีกิจการสถานที่ท่องเที่ยวในเครือซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในระดับสากลและระดับประเทศมากมาย ด้วยความมีเอกลักษณ์และกลุ่มเป้าหมายชัดเจน รวมถึงแบรนด์ซีไลฟ์ และเลโก้แลนด์ ซึ่งเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองและสามในยุโรป
• กลุ่มบริษัทมีผู้ถือหุ้นใหญ่ 3 ราย คือ Blackstone, CVC Capital Partners และ KIRKBI A/S ซึ่งเป็นเจ้าของบริษัท เลโก้กรุ๊ป
• มีพนักงานทั่วโลกรวม 21,000 คน
• ดำเนินงานโดยทีมบริหารอาวุโสมากประสบการณ์ และทรงอิทธิพลในธุรกิจ นำโดยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร นิค วาร์นีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน แอนดรูว์ คาร์ และประธานกรรมการอิสระ จอห์น ซันเดอร์แลนด์
• ในปี 2012 มีผู้มาเยือนสถานที่ท่องเที่ยวของเมอร์ลินทั่วโลกรวม 54 ล้านคน
• มีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทที่ทำให้เกิดความแข็งแกร่งต่อความผันผวนของสภาพเศรษฐกิจ เนื่องจากความหลากหลายของธุรกิจทั้งแหล่งท่องเที่ยวในร่มและกลางแจ้ง ตั้งอยู่ในหลายประเทศ มีผู้เข้าชมหลากหลายประเภท และระดับค่าเข้าชมที่แตกต่างกัน
• ปัจจุบันเมอร์ลินดำเนินกิจการสถานที่ท่องเที่ยวกว่า 98 แห่ง โรงแรม 8 แห่ง และหมู่บ้านพักตากอากาศ 3 แห่งใน 22 ประเทศบน 4 ทวีป
• การบริหารงานสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ
• Midway Attractions ภายใต้การบริหารงานโดยกรรมการผู้จัดการ เกลนน์ เอียร์แลม
• LEGOLAND Parks ภายใต้ดารบริหารงานโดยกรรมการผู้จัดการ จอห์น จาคอปเซน
• Resort Theme Parks ภายใต้การบริหารงานโดยกรรมการผู้จัดการ นิค แมคเคนซี
• ทั้ง 3 กลุ่มได้รับการสนับสนุนโดยทีมพัฒนาและสร้างสรรค์ ในนาม ‘Merlin Magic Making’ รับผิดชอบดูแลการคัดสรรสถานที่ (finding the magic) การผลิตสินค้าและบริการ เช่น การปั้นหุ่นขี้ผึ้ง/กำหนดธีม/เลโก้แลนด์ จัดดิสเพลย์โมเดลและโชว์ใต้น้ำ ฯลฯ (producing the magic) การพัฒนาโครงการ (delivering the magic) การค้นหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ (creating the magic) ภายใต้การดูแลของกรรมการผู้จัดการ มาร์ค ฟิสเชอร์
สถานที่ท่องเที่ยวในเครือเมอร์ลิน
• Midway Attractions
• พิพิธภัณฑ์หุ่นขี้ผึ้งมาดามทุสโซ 14 แห่งทั่วโลก ตั้งอยู่ในเมืองใหญ่ทั้งในลอนดอน นิวยอร์ค ฮอลลีวู๊ด ลาสเวกัส ซิดนีย์ อัมสเตอร์ดัม ฮ่องกง เซี่ยงไฮ้ โตเกียว วอชิงตัน ดีซี เบอร์ลิน กรุงเทพมหานคร เวียนนา และแบลคพูล สหราชอาณาจักร
• อีดีเอฟ เอนเนอจี ลอนดอน อาย แหล่งท่องเที่ยวชื่อดังของกรุงลอนดอน และตื่นตาไปกับภาพยนตร์ 4D
• ซิดนีย์ ทาวเวอร์ อาย รวมทั้งภาพยนตร์ 4D และสกายวอร์ค
• แบลคพูลทาวเวอร์ (ทาวเวอร์บอลรูม / ทาวเวอร์เซอร์คัส / จังเกิลจิมส์ / แบลคพูล ทาวเวอร์ อาย อ๊อบเซอร์เวชั่น เด็ค พร้อมประสบการณ์ภาพยนตร์ 4 มิติ)
• เวย์เมาธ์ ทาวเวอร์
• แหล่งท่องเที่ยวแนวสยองขวัญ ดังเจียนส์ 8 แห่งในลอนดอน ยอร์ค เอดินบะระ ฮัมบูร์ก อัมสเตอร์ดัม เบอร์ลิน วอร์ริค แคสเซิล และแบลคพูล ทาวเวอร์
• เลโก้แลนด์ ดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ 10 เมืองใหญ่ ในเบอร์ลิน โอเบอร์เฮาเซ่น ประเทศเยอรมัน ชอมเบิร์ก ชิคาโก ดัลลัส/ฟอร์ต เวิร์ธ แอตแลนต้า แคนซัส เวสเชสเตอร์ (นิวยอร์ค) มิซซูรี่ ประเทศสหรัฐอเมริกา โตรอนโต้ ประเทศแคนาดา โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น และแมนเชสเตอร์ ประเทศสหราชอาณาจักร
• พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำอันดับ 1 ของโลก ภายใต้แบรนด์ “ซีไลฟ์” 42 แห่ง และศูนย์พิทักษ์สัตว์น้ำ 4 แห่ง (ไม่รวมพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำที่ผูกอยู่กับธีมพาร์ค – ดูข้อมูลข้างใต้)
• อังกฤษ – ลอนดอน, แบลคพูล, ไบรท์ตัน, สการ์โบโร, เวย์มัธ, เบอร์มิงแฮม, เกรทยาร์มัธ, ล็อค โลมอนด์, แมนเชสเตอร์ (เปิดดำเนินการในเดือนมิถุนายน 2556) ศูนย์พิทักษ์สัตว์น้ำในเมืองกวิค เขตคอร์นวอลล์ เมืองโอบัน เขตเวสต์ ไฮแลนด์ และเมืองฮันสแตนตัน เขตนอร์ฟอล์ก
• เยอรมนี – ทิมเมนดอร์ฟเฟอร์ ชทรันด์, เบอร์ลิน, โอเบอร์เฮาเซ่น, สเปเยอร์, คอนสตันซ์, โคนิคส์วินเทอร์, ฮาโนเวอร์ , มิวนิก
• ฟินแลนด์ - เฮลซิงกิ
• ฝรั่งเศส – ดิสนีย์แลนด์ ปารีส
• สเปน – เบนัลมาเดนา
• เนเธอร์แลนด์ - ชีเวนนีเกน
• ไอร์แลนด์ - ดับลิน
• เบลเยี่ยม - บลังเคนเบอร์เก
• โปรตุเกส - ปอร์โต
• อิตาลี - เจโซโล
• สหรัฐอเมริกา – ฟินิกซ์, แอริโซนา, มินนิอาโปลิส, ดัลลัส/ฟอร์ต เวิร์ธ, แคนซัส
ซิตี้
• ออสเตรเลีย – ซีไลฟ์ ซิดนีย์ อควอเรียม, ซีไลฟ์ เมลเบิร์น อควอเรียม, อันเดอร์
วอเตอร์เวิลด์ (มูลูบา รัฐควีนส์แลนด์), ไวล์ด ไลฟ์ ซิดนีย์ ซู, ศูนย์พิทักษ์สัตว์น้ำ
แมนลี่ ซีไลฟ์ ซิดนีย์, ไวล์ด ไลฟ์ ฮามิลตัน ไอร์แลนด์ ในรัฐควีนสแลนด์
• นิวซีแลนด์ - เคลลี่ ทาร์ลตันส์ ซีไลฟ์ อควอเรียม ในเมืองโอ๊คแลนด์
• บูซานอควอเรียม (เกาหลีใต้)
• สยาม โอเชี่ยน เวิร์ล (กรุงเทพมหานคร)
• ชางเฟงโอเชียนเวิร์ลด์ (เซี่ยงไฮ้)
• ดูไบ อควอเรียม
• เอิร์ธ เอ็กซ์พลอเรอร์
• สกีรีสอร์ตสองแห่งที่ฮ็อทแฮมและฟอลส์ครีค ประเทศออสเตรเลีย
• ฟลายทรีท็อปแอ็ดเวนเจอร์สสองแห่งที่อ๊อตเวย์และอิลลาวาร์รา
ประเทศออสเตรเลีย
• LEGOLAND
• สวนสนุกเลโก้แลนด์ 6 แห่ง
• บิลลุนด์ เดนมาร์ก รวมถึงโรงแรมและพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ ซีไลฟ์
• วินด์เซฮร์ ประเทศอังกฤษ (โรงแรมเปิดให้บริการภายในปี 2013)
• กุนซ์เบิร์ก ประเทศเยอรมนี รวมถึงหมู่บ้านพักตากอากาศ และพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ ซีไลฟ์
• แคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา รวมถึงพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ ซีไลฟ์ และสวนน้ำ เลโก้แลนด์ (โรงแรมเปิดให้บริการในเดือนเมษายน 2013)
• ฟลอริด้า ประเทศสหรัฐอเมริกา และสวนน้ำเปิดให้บริการปี 2013
• มาเลเซีย เปิดให้บริการปี 2012 (โรงแรมเปิดให้บริการ 2014)
• Resort Theme Parks
• การ์ดาแลนด์ สวนสนุกอันดับหนึ่งของอิตาลี รวมถึงโรงแรมการ์ดาแลนด์ ซีไลฟ์
• สวนสนุกการ์ดาแลนด์ อควาพาร์ค ในเมืองมิลาน
• สวนสนุกในประเทศอังกฤษ ดังนี้
• อัลตั้นทาวเวอร์ส รีสอร์ต สวนสนุกอันดับหนึ่งของอังกฤษ และยังมีสวนน้ำในร่ม โรงแรม 2 แห่ง สปา ศูนย์ประชุม ซีไลฟ์เซ็นเตอร์
• ธอร์ป พาร์ค สวนสนุกอันดับสองของอังกฤษ พร้อมด้วยโรงแรมแครชแพด
• เชสซิงตัน เวิลด์ ออฟ แอดเวนเจอร์ส ประกอบด้วยสวนสนุก สวนสัตว์ ซีไลฟ์ และโรงแรม
• ไฮด์พาร์ค ในประเทศเยอรมนี ประกอบด้วยสวนสนุก โรงแรม หมู่บ้านพักตากอากาศ
• วอร์ริคแคสเซิล ประเทศอังกฤษ (พร้อมโซนดังเจียนส์)
โครงการในปี 2013:
• ซีไลฟ์ แมนเชสเตอร์ สหราชอาณาจักร
• มาดามทุสโซ กรุงปราก
โครงการในปี 2014:
• มาดามทุสโซ หวู่ฮั่น ปักกิ่ง ประเทศจีน, สิงคโปร์, และซานฟรานซิสโก ประเทศสหรัฐอเมริกา
• เลโก้แลนด์ ดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ บอสตัน ประเทศสหรัฐอเมริกา
• ซีไลฟ์ โรมและ ชาลอต มิชิแกน ประเทศสหรัฐอเมริกา
• ดังเจียน ซาน ฟรานซิสโก
แผนงานเพื่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอนาคต
เมอร์ลินวางแผนขยายการเติบโตเชิงรุกให้แก่ทุกแบรนด์ โดยมี โครงการที่จะช่วยเสริมการเติบโตใน 6 ด้าน ดังนี้
• แผนการพัฒนาทรัพย์สินที่มีอยู่เดิม โดยใช้ประโยชน์จากสถานที่ท่องเที่ยวที่มีอยู่ให้เต็มศักยภาพ ด้วยการเพิ่มเครื่องเล่นหรือการแสดงใหม่ๆ บริหารเงินทุนและบุคลากรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อให้เป็นสถานที่ท่องเที่ยวได้คุณภาพแต่ใช้ต้นทุนต่ำกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ
• Midway Roll-out เปิดตัวแบรนด์ต่างๆ เช่น มาดามทุสโซ เลโก้แลนด์ ดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ ซีไลฟ์ ดังเจี้ยน และอาย ในสถานที่ใหม่ๆ ในหลายภูมิภาค เช่น ยุโรป สหรัฐฯ เอเชียตะวันออก ฯลฯ รวมถึงสร้างแหล่งท่องเที่ยวแบบครบวงจรในสถานที่สำคัญ
• ปรับโฉมสวนสนุกที่มีอยู่ให้กลายเป็นสวรรค์ของนักเดินทางอย่างแท้จริง โดยรวบรวมทั้งที่พักอาศัย และสถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ เข้าไว้ด้วยกันเพื่อให้เลือกชมได้มากมาย อาทิ พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำซีไลฟ์
• ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายธุรกิจให้เกิดประโยชน์คุ้มค่ามากที่สุด ผ่านการจัดโปรโมชั่นกลุ่ม จัดรายการส่งเสริมการขายผ่านระบบออนไลน์ และกิจกรรมต่างๆ ในลักษณะเดียวกับบัตรผ่าน Merlin Annual Pass และปรับปรุงระบบจัดซื้อให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น รวมไปถึงความร่วมมือกันในด้านอื่นๆ ภายในกลุ่มธุรกิจ เพื่อลดต้นทุน
• ดำเนินการพัฒนาคอนเซปต์ของสวนสนุกเลโก้แลนด์ในเชิงยุทธศาสตร์ เช่นเดียวกับในฟลอริด้า และมาเลเซีย
• การซื้อกิจการสถานที่ท่องเที่ยววอื่นเพื่อเสริมพอร์ทโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ที่มี โดยเน้นในทวีปอเมริกาเหนือ ยุโรปและเอเชียแปซิฟิกเป็นพิเศษ
เมอร์ลินเอ็นเตอร์เทนเมนท์ส...
• มีฐานลูกค้ากว้างขวาง เพราะเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อความบันเทิงสำหรับครอบครัว วัยรุ่น และเด็กโดยเฉพาะ
• ครองตำแหน่งผู้นำตลาดสถานที่ท่องเที่ยวที่สร้างความพึงพอใจแก่ผู้เข้าชมมายาวนาน
• ยึดมั่นในการดำเนินนโยบายด้านจริยธรรมและสิ่งแวดล้อมในการดูแลสัตว์
• ส่งเสริมการสร้างแหล่งเรียนรู้ด้วยความสนุกที่แหล่งท่องเที่ยวสำคัญ เช่น เลโก้แลนด์ ซีไลฟ์ ดังเจียนส์ วอร์ริคแคสเซิล มาดามทุสโซ เลโก้แลนด์ ดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์
ข้อมูลเพิ่มเติมโปรดติดต่อ:
Sally Ann Wilkinson /Penny Roberts ++44 20 8899 6110/07774 415 372
saw@thefirmcomms.com