ก้าวใหม่ ‘เพลย์บอย ประเทศไทย’ รุกใหญ่สื่อออนไลน์และทีวี

ก้าวใหม่ ‘เพลย์บอย ประเทศไทย’ รุกใหญ่สื่อออนไลน์และทีวี








 
          กลุ่มนิตยสารเพลย์บอย ประเทศไทย เปิดแผนธุรกิจรุกสื่อดิจิทัล ออนไลน์และทีวี ภายใต้การวางตำแหน่งแบรนด์ที่สะท้อน ‘ที่สุดของชีวิตเหนือระดับ’ ยกระดับขึ้นชั้นแนวหน้า Content ด้านความบันเทิงและไลฟ์สไตล์สุดหรูของไทย

          นับตั้งแต่ที่เริ่มเปิดตัวนิตยสารเพลย์บอยรายเดือน ในประเทศไทยเมื่อปีที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทบันนี่เวนเจอร์ จำกัด ผู้ถือลิขสิทธิ์นิตยสารเพลย์บอยในประเทศไทย ประสบความสำเร็จเป็นอย่างยิ่งกับการวางจำหน่ายนิตยสารเพลย์บอย และสร้างกระแสผ่านเครือข่ายสังคมสื่อออนไลน์ทางเฟสบุ๊คส์ อินสตราแกรม และยูทูป โดยเฉพาะอย่างยิ่งแฟนเพจเฟสบุ๊คส์ PLAYBOY มียอดผู้ติดตามสูงถึง 1.7 ล้านราย สูงเป็นอับดับ 1 เมื่อเทียบกับคู่แข่งในกลุ่มเดียวกัน และสูงกว่าแบรนด์สินค้าชั้นนำอื่นๆ โดยคาดว่าภายในสิ้นปีนี้ ฐานสมาชิกแฟนเพจจะเพิ่มขึ้นถึงกว่า 3 ล้านราย โดยแบ่งเป็นสัดส่วนผู้ชาย 70% และผู้หญิง 30%

          ทั้งนี้ บริษัทฯ มีแผนบริหารลิขสิทธิ์เพื่อยกระดับแบรนด์เพลย์บอยให้เป็นที่ยอมรับอย่างแพร่หลายในสังคมระดับไฮโซ มุ่งเน้นความความบันเทิงและการใช้ชีวิตในทุกมิติ ที่สะท้อนถึง ‘ที่สุดของชีวิตเหนือระดับ’ ด้วยกิจกรรมต่างๆ อาทิ การเปิดตัว PLAYBOY Channel ในเดือนสิงหาคม และการจัดกิจกรรมการกุศลครั้งใหญ่ที่เชิญมหาเศรษฐีในประเทศไทยเข้าร่วมงานในเดือนกรกฎาคมนี้

          นายฉัตรมงคล เขมาภิรัตน์ ประธานกรรมการบริษัท บันนี่เวนเจอร์ จำกัด กล่าวชี้แจงว่า นิตยสารเพลย์บอยประเทศไทย ไม่ใช่เป็นเพียงนิตยสารธรรมดาอีกฉบับหนึ่งเท่านั้น จริงอยู่ที่เนื้อหาสาระบางส่วนเป็นเรื่องของความสวยงามและความเซ็กซี่ของผู้หญิง แต่ยังมีเนื้อหาสาระอีกมากมายที่เรานำเสนอควบคู่กันไป เช่น คอลัมน์สัมภาษณ์พิเศษผู้นำระดับโลก เรื่องราวเกี่ยวกับการปกป้องรักษาและส่งเสริมสิทธิขั้นพื้นฐานและเสรีภาพของปัจเจกชน และนอกเหนือจากนั้น เนื้อหาสาระอีกส่วนหนึ่งยังครอบคลุมถึงการใช้ชีวิตที่สุดหรูหราในมิติต่างๆ กล่าวโดยสรุป เรานำเสนอทุกสิ่งทุกอย่างที่เป็นที่สุดของชีวิตเหนือระดับ

          สำหรับแผนงานทางธุรกิจของกลุ่มบันนี่เวนเจอร์ นั้นจะเน้นบริหารลิขสิทธิ์เพลย์บอยเพื่อสร้างมูลค่าสูงสุดให้แก่เครือข่ายธุรกิจ โดยการขยายฐานและต่อยอด Content หลักไปสู่แพลตฟอร์มสื่อต่างๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัลและออนไลน์ ตลอดจนการออกอากาศแพร่ภาพทาง PLAYBOY Channel เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขวางมากยิ่งขึ้น

          นายวาเลนท์ สร้อยสุวรรณ บรรณาธิการใหญ่ ผู้พิมพ์และผู้โฆษณานิตยสารเพลย์บอย ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า สมาชิกฐานออนไลน์ของเราซึ่งขยายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากแฟนเพจ PLAYBOY เอง และแฟนเพจในเครือข่าย เช่น ไทยบันนี่ หรือนางแบบนิตยสารเพลย์บอย ที่ต่างได้รับความนิยมจากผู้ใช้สื่อออนไลน์ที่ติดตามและเข้ากด Like โดยคาดว่าในแต่ละสัปดาห์ จะมีผู้เข้าชมเครือข่ายแฟนเพจของเราทั้งหมดกว่า 15 ล้านคน ซึ่งสมาชิกในฐานออนไลน์ของหน้าเฟสบุ๊คส์เพลย์บอยส่วนใหญ่เข้ามากด Like เนื่องจากส่วนหนึ่งชื่นชอบนางแบบของเพลย์บอย และยังให้ความสนใจเนื้อหาสาระที่มีรสนิยมและสะท้อนถึงการใช้ชีวิตสุดหรูในมิติต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแหล่งท่องเที่ยวสุดฮิพ อาหารมื้อค่ำแสนโรแมนติกใต้แสงเทียนจากในโรงแรมระดับ 6 ดาว หรือรสนิยมความชื่นชอบของผู้ชายทั่วโลก เช่น บิ๊กไบต์และซุปเปอร์คาร์ เป็นต้น ต่างๆ เหล่านี้ ล้วนเป็นการสะท้อนถึงการใช้ชีวิตที่เป็นที่สุดของชีวิตเหนือระดับ

          สำหรับกลยุทธ์การขยายฐานธุรกิจที่สำคัญอีกด้านหนึ่ง คือการจัดกิจกรรมพิเศษรูปแบบต่างๆ ในอนาคตอันใกล้ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมและตอกย้ำภาพลักษณ์ และ Positioning ของแบรนด์เพลย์บอย โดยเฉพาะการเปิดตัวช่องทีวี PLAYBOY Channel ในเดือนสิงหาคม ที่จะแพร่ภาพคอนเท้นท์ของเพลย์บอยจากประเทศไทย และที่นำเข้าจากต่างประเทศ ผ่านดาวเทียมและเคเบิลทีวี โดยคาดว่าจะมียอดผู้รับชม 12 ล้านคนทั่วประเทศ

          อีกกิจกรรมหนึ่งที่คาดว่า จะมีส่วนสำคัญยิ่งในการเสริมภาพลักษณ์ของเพลย์บอย โดยเฉพาะในกลุ่มไฮโซของประเทศไทย คือการจัดงานการกุศลสำหรับมหาเศรษฐีในเมืองไทย โดยคัดเลือกผู้เข้าร่วมงานจากเจ้าของธุรกิจและผู้บริหารของบริษัทชั้นนำที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ซึ่งงานที่จะจัดขึ้นในเดือนกรกฎาคมนี้ คาดว่าจะเป็นงานปาร์ตี้ครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี

          ทั้งนายฉัตรมงคลและนายวาเลนท์ แสดงความมั่นใจว่า แผนธุรกิจและกิจกรรมอื่นๆ ที่อยู่ระหว่างการเตรียมการ และจะทยอยเปิดตัวอย่างต่อเนื่องในอนาคต เช่น การขยายฐานธุรกิจไปสู่ภูมิภาค การขยายฐานและต่อยอดแบรนด์สินค้าเพลย์บอย ล้วนจะสามารถตอบสนองและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของเพลย์บอยในฐานะที่เป็น แบรนด์สุดหรูในเมืองไทย

PLAYBOY Thailand powers the Number 1 media platform for men









          Playboy Thailand (PBTH), the Thai publishing licensee for Playboy USA, led by Chairman Chatmongkol Khemapirat and CEO Valent D. Soisuvarn, has unveiled an ambitious corporate strategy that aims to propel the world-renown icon to become the most popular entertainment and luxurious lifestyle brand on Thailand’s online and digital platforms as well as TV broadcasting.

          Since coming out with the monthly edition of the Thai magazine version over a year ago, PBTH has already generated a massive online foundation of 1.7 million followers on its Facebook Page – with the numbers continuing to grow strongly every day and are expected to hit over 3 million by year-end. Proffering a mix of not only men, but a 70:30 male to female ratio that also drives top of class engagement surpassing other global brands.

          At the same time, PBTH is launching a series of events in the coming months that will enhance its designated profile in Thailand as the ultimate luxury lifestyle icon offering “The Very Best in Life.” These events notably include the launch of Playboy Channel in August and the organizing of the first-ever Billionaires for Charity gala in July.

          “Playboy Thailand is not just another publication,” stated PBTH Chairman Chatmongkol Khemapirat. “Of course we introduce beautiful and sexy women, but we also interview world leaders and other great minds. PLAYBOY also defends the rights and freedoms of the common person along with showcasing the ultimate lifestyle. In short, we represent The Very Best in Life,” Mr. Chatmongkol stated.

          PBTH’s corporate strategy goes far beyond the published version of Playboy Thailand and will grow into much bigger things on the digital and online platforms as well as via TV broadcasting.

          “Our Facebook fans continue to grow strongly everyday and we reach out to over 15 million more fans per week beyond our regular fan base,” commented PBTH CEO & Editor-in-Chief Valent D. Soisuvarn who explained that most of the “Likes” are attracted by Playboy’s glamorous models as much as other high-quality content exuding the luxurious lifestyles encompassing good food and fine wine to men’s favorites like big bikes and supercars. “To put it simply, we are presenting the super-luxury lifestyle – The Very Best in Life,” Mr. Valent asserted.

          Even across other Social Media, PLAYBOY Thailand has a very strong presence as well with Instagram accounts for Playboy Thailand and for the Thai Bunnies, their very own Brand Ambassadors. This along with the newly launched YouTube Channel is expected to provide additional touch points for fans to experience the brand.

          PBTH is launching a series of events and activities in the coming months to reinforce this iconic positioning. Scheduled to go on air in August is Playboy Channel that will broadcast both locally produced and foreign Playboy programs via satellite and cable TV that is expected to reach over 12 million viewers nationwide.

          Another important event that will enhance Playboy’s standing among Thailand’s extremely affluent is the first ever Playboy Billionaires for Charity, an exclusive event reserved for the top executives and proprietors of blue-chip companies that are listed on the Stock Exchange of Thailand. To be held in July, the Playboy Billionaires for Charity gala is expected to become the Party of the Year.

          Both Mr. Chatmongkol and Mr. Valent expressed their confidence that other landmark corporate plans and events coming along the pipeline in the medium- and longer-term future – forays into other brand extensions and possibilities for regional expansion, to name just a few – will serve to further enhance Playboy as the ultimate super-luxurious lifestyle brand here.