ตลาดยางสะดุด จบครึ่งปีพลาดเป้าถ้วนหน้า โยโกฯ ดิ้นทุ่มงบสู้

ตลาดยางสะดุดกำลังซื้อหดตัวจบครึ่งปีแรกพลาดเป้ากันถ้วนหน้า
YOKOHAMA ทุ่มงบดัน Motor Sport สู้ คาดครึ่งปีหลังแข่งเดือด

              ตลาดยางรถยนต์เมืองไทยผ่านครึ่งปีแรกสะดุด พลาดเป้ากันถ้วนหน้า เหตุจากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจหดตัว หนี้ภาคครัวเรือนเพิ่มสูง ทำให้กำลังซื้อลด YOKOHAMA วิเคราะห์แนวโน้มครึ่งปีหลัง ตลาดอาจหดตัวลง 5% เหลือประมาณ 11-11.5 ล้านเส้น จาก 12 ล้านเส้นที่คาดไว้ตั้งแต่ต้นปี ส่งผลให้ทุกค่ายเหนื่อยหนักต้องแข่งขันดุเดือด ทั้งเร่งเปิดตัวยางรุ่นใหม่ อัดแคมเปญกระตุ้นการซื้อ ลดแลกแจกแถม ขณะที่ YOKOHAMA เชื่อมั่น “Motor Sport Marketing” คือกลยุทธ์ที่ใช่ โดยทุ่มงบกว่า 10 ล้านบาท หนุนการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศตลอดปี ควบคู่การจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย เพื่อสะท้อนสมรรถนะยาง High Performance ต่อยอดการทำตลาด และสร้างการรับรู้สู่ผู้บริโภคอย่างยั่งยืน

Mr.Yutaka Furukawa

              มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กรรมการผู้จัดการ (Mr.Yutaka Furukawa : Managing Director) บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยภาพรวมยอดจำหน่ายยางรถยนต์ YOKOHAMA ช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา (มกราคม-มิถุนายน 2556) ว่า ทำได้ใกล้เคียงกับเป้าที่คาดไว้ (ยอดขายปี 2556 ตั้งไว้ที่ 380,000 เส้น) ส่วนภาพรวมตลาดยางรถยนต์เมืองไทยเองเกิดการหดตัว ไม่สามารถทำยอดขายได้ตามที่ตั้งไว้เช่นกัน หลังจากสำรวจตลาดจากร้านค้าผู้แทนจำหน่ายยางชั้นนำและเครือข่าย โดยมีปัจจัยลบจากอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยรวมและภาคอุตสาหกรรมยานยนต์เกิดการชะลอตัว เนื่องจากหนี้ภาคครัวเรือนมีเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ความต้องการผู้บริโภคลดน้อยลงหรือกำลังซื้อตก

              “คาดว่าปีนี้ปริมาณจำหน่ายยางในตลาดจะมีประมาณ 11,000,000-11,5000,000 เส้น ลดลงประมาณ 5% จากที่คาดว่าจะมียอดขายทั้งปีที่ 12 ล้านเส้น โดยครึ่งปีหลังจากนี้ตลาดจะมีการแข่งขันรุนแรง สังเกตจากค่ายผู้ผลิตยางต่างเร่งเปิดผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ และเร่งใช้กลยุทธ์การลดราคา พร้อมจัดแคมเปญมาเป็นตัวกระตุ้นความต้องการผู้บริโภค ซึ่งเหมือนกับบริษัทรถยนต์ต่างๆ ที่กำลังผลักดันโปรโมชั่นและแคมเปญอยู่ในขณะนี้ แต่ YOKOHAMA  จะใช้แคมเปญมาเป็นเครื่องมือกระตุ้นตลาด ด้วยการมอบของพรีเมียมให้ลูกค้า ควบคู่กับการใช้กลยุทธ์อื่นๆ โดยเฉพาะ “Motor Sport Marketing” ที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน โดยปีนี้สนับสนุนผ่านการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ อาทิ ไทยแลนด์ ซูเปอร์ ซีรี่ส์ 2013 ณ สนามเซปังฯ มาเลเซีย จัดแข่งขันไปแล้วเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา, โปร.เรซซิ่ง ซีรี่ส์ ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ 2013 และรายการ ดีวัน กรังปรีซ์ ไทยแลนด์ ซีรี่ส์ 2013 ด้วยการทุ่มงบกว่า 10 ล้านบาท เพื่อใช้ดำเนินการอย่างเข้มข้นตลอดปี ซึ่งมีส่วนสำคัญช่วยสะท้อนเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภคได้อย่างชัดเจน และเป็นการต่อยอดความสำเร็จการดำเนินธุรกิจของเครือข่ายอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้า”

               มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวเสริมว่า “Motor Sport Marketing” ในปีนี้ YOKOHAMA ไม่เพียงแต่จะส่งยางสมรรถนะสูงรุ่นใหม่“ADVAN NEOVA AD08 R” (แอดแวน นีโอวา เอดี08 อาร์) ให้ 2 นักดริฟต์รถชื่อดัง “นนท์-สรานนท์ พรพัฒนารักษ์” เจ้าของฉายา “Drift GOD เมืองไทย” และดารานักขับ “พีท-ธนภณ ทองเจือ” ใช้ใส่ลงรถแข่งขันในรายการ “ดีวัน กรังปรีซ์ ไทยแลนด์ ซีรี่ส์ 2013” จนสามารถคว้าชัยชนะในรายการนี้ ด้วยการใช้ทักษะความสามารถผนวกเข้ากับสมรรถนะอันโดดเด่นของยาง YOKOHAMA และยังส่งมอบยางรุ่นเดียวกันนี้ให้ 5 ทีมแข่ง ประกอบด้วย กันตธีร์ กุสิริ, Thomas Ralfdort, ขจรศักดิ์ ณ สงขลา, รุ่งรวี ธีระกุล, วริศ อ่อนระยับ และโอฬาร สารสิริรัตน์ และ 6 ทีมแข่งระดับพระกาฬ ประกอบด้ย Team Eakie, CEA Racing, PTT RPM Singha, Racing Web, Kiss Sport HKS Yokohama ใช้ลงแข่งขันในรายการ “โปร.เรซซิ่ง ซีรี่ส์ ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ 2013” ด้วยเช่นกัน

               “กิจกรรมมอเตอร์สปอร์ต เป็นนโยบายหลักในการสื่อสารการตลาด เพราะสะท้อนเทคโนโลยียาง YOKOHAMA ได้อย่างชัดเจน ช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นยอดขาย YOKOHAMA ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา โดยเฉพาะยางรถยนต์รุ่น “ADVAN NEOVA AD08 R” (แอดแวน นีโอวา เอดี08 อาร์) ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด เป็นยางที่มีคุณสมบัติพิเศษคือ การยึดเกาะถนนที่ดีเยี่ยม เหมาะสำหรับรถยนต์กลุ่มซับคอมแพ็คคาร์ถึงซีดานขนาดกลาง และรถยนต์สมรรถนะสูง มีขนาดให้เลือกตั้งแต่ 15-19 นิ้ว ราคาเริ่มต้น 5,500-23,000 บาทต่อเส้น นอกจากนี้ในแต่ละสนามแข่ง YOKOHAMA ยังนำนวัตกรรมยางรถ High Performance รวมถึงนำยางทุกรุ่นที่มีจำหน่ายมาจัดแสดง ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้ชมงานอย่างคับคั่ง และมาร่วมสนุกกับกิจกรรมต่างๆ ภายในบู๊ธ YOKOHAMA โดยมีนักขับทีมแข่งมาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์จริงในการใช้ยาง YOKOHAMA”  อีกด้วย มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าว