พิซซ่า ฮัท จับมือเลย์ ชูกลยุทธ์ Brand Collaboration
มุ่งเพิ่มคุณค่าแบรนด์ พร้อมขยายฐานลูกค้าใหม่
กรุงเทพมหานคร, 22 ตุลาคม 2563 - สั่นสะเทือนวงการพิซซ่าและขนมขบเคี้ยวในคราวเดียว เมื่อพิซซ่า ฮัท 1150 แบรนด์พิซซ่าระดับโลกซึ่งบริหารโดยบริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด ร่วมกับเบอร์หนึ่งแห่งวงการมันฝรั่งทอดกรอบของเมืองไทยอย่างเลย์ (Lay’s) ใช้กลยุทธ์ทางการตลาด Brand Collaboration ร่วมกันเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ในแคมเปญ “Pizza Hut x Lay’s” กรอบฟินกับพิซซ่าขอบใหม่ “3 ชีสกรอบ ขอบเลย์ หน้าฮอกไกโดชีส ซูเปอร์ ฮาวายเอี้ยน” และเลย์ รสชีสพิซซ่า และรสซีฟู้ดชีสพิซซ่า ที่ได้แรงบันดาลใจจากพิซซ่ายอดนิยมอย่างหน้าฮอกไกโดชีส ถือเป็นการเพิ่มคุณค่าให้กันและกัน ทั้งการพัฒนาสินค้าในรสชาติใหม่ เมนูใหม่ การเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ และการสร้างความเชื่อถือให้กับแบรนด์ตัวเองมากขึ้นคุณอุษณา มหากิจศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด เปิดเผยว่า “เราเลือก Lay’s เป็น Partner Brand เนื่องจากเลย์เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและครองส่วนแบ่งทางการตลาดมันฝรั่งทอดกรอบในไทยเป็นอันดับหนึ่งมาโดยตลอด ที่สำคัญ เลย์มี Brand Essence ตรงกับแบรนด์พิซซ่า ฮัท ในเรื่องการสร้างสีสันและความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น การที่พิซซ่า ฮัท จับมือกับเลย์และนำกลยุทธ์ Brand Collaboration มาใช้ จึงเป็นการเสริมภาพลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ให้ชัดเจนและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น สำหรับแคมเปญ “Pizza Hut x Lay’s” ผู้บริโภคจะได้สัมผัสกับประสบการณ์ความอร่อยเซอร์ไพรส์คูณสองจากพิซซ่า ฮัท ขอบใหม่ “3 ชีสกรอบ ขอบเลย์” เต็มอิ่มด้วยชีสถึง 3 ชั้น โรยแน่นด้วยมันฝรั่งทอดกรอบของเลย์ ฟินแบบเวอร์ๆ อร่อยกันตั้งแต่ขอบยันหน้า ส่วนเลย์มาพร้อมมันฝรั่งทอดกรอบรสใหม่ “รสชีสพิซซ่า” “รสซีฟู้ดชีสพิซซ่า” และ “เลย์เพลย์ รสชีสพิซซ่า” ที่ได้แรงบันดาลใจจากรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของฮอกไกโดชีสที่หอมมันเข้มข้นจากพิซซ่า ฮัท ให้ผู้บริโภคยิ่งทานยิ่งฟิน เราคาดหวังว่าแคมเปญ “Pizza Hut x Lays” ซึ่งพ่วงด้วยโปรโมชั่นสุดคุ้มให้กับแฟนพิซซ่า ฮัท และแฟนเลย์ จะช่วยให้พิซซ่า ฮัท เข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น วัยทำงาน และกลุ่มมิลเลนเนียลในวงกว้างขึ้น ตลอดจนดันยอดขายให้สูงขึ้นด้วย”คุณนาเดียร์ โอเมอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า “เลย์ ในฐานะผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยว ไม่เคยหยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมและสินค้าใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และในปีนี้เลย์ได้สร้างความตื่นเต้นให้กับวงการขนมขบเคี้ยว ครั้งแรกของเลย์ในการ collaborate กับแบรนด์ร้านอาหารชั้นนำ โดยร่วมมือกับพิซซ่า ฮัท แบรนด์พิซซ่าระดับโลก เปิดตัวเลย์รสชาติใหม่ที่ได้แรงบัลดาลใจจากเมนูสุดฮิต พิซซ่าฮอกไกโดชีสของพิซซ่าฮัท เพื่อสร้างความตื่นเต้นแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภควัยรุ่นและกลุ่มคนรักชีสอีกด้วย โดย “Lay’s x Pizza Hut” มีด้วยกันสองรสชาติคือ “เลย์รสชีสพิซซ่า” ความกรุบกรอบเต็มพิกัดจากเลย์ที่มาพร้อมความหอมของชีสแบบเต็มๆ ตั้งแต่คำแรกที่ได้ชิม วางขายแล้วที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และ “เลย์รสซีฟู้ดชีสพิซซ่า” ที่นำเอาความหอมจากชีสคลุกเคล้าด้วยรสซีฟู้ดสูตรพิเศษให้ได้รสชาติกลมกล่อมถูกปากคนไทย วางขายแล้วเฉพาะที่เซเว่น อิเลฟเว่นทั่วประเทศ และสามารถติดตามความพิเศษของหนังโฆษณาของ “Lay’s x Pizza Hut” ได้ในช่องทางดิจิทัล โดยเราได้นักแสดงวัยรุ่นชื่อดังอย่างสกาย ต้าเหนิง พีพี และบิวกิ้น มาเป็นตัวแทนในการนำเสนอรสชาติใหม่นี้ ซึ่งเรามั่นใจว่าการ collaborate นี้จะได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งแฟนๆ ของเลย์และพิซซ่า ฮัท ติดตามความสนุกและตื่นเต้นจากเลย์ได้อีกเร็วๆ นี้เพื่อสร้างความฟินเวอร์ ผู้ที่ทานมันฝรั่งทอดกรอบ “รสชีสพิซซ่า” “รสซีฟู้ดชีสพิซซ่า” และ “เลย์เพลย์ รสชีสพิซซ่า” จากเลย์ สามารถนำส่วนลดมุมซองมาฟินสุดขอบกับพิซซ่า “3 ชีสกรอบ ขอบเลย์” จัดเต็มชีส 3 ชั้น ได้แก่ มอซซาเรลลาชีส เชดดาชีส และชีสพาวเดอร์ และท็อปปิ้งพิเศษฮอกไกโดชีส ซูเปอร์ ฮาวายเอี้ยน พร้อมโปรโมชั่นเด็ดสุดคุ้ม ซื้อ 1 แถมซีฟู้ดพิซซ่า ฟรีอีก 1 ถาด ในราคาเพียง 499 บาท และมีสิทธิ์ซื้อชุดคอมโบสุดเอ็กซ์คลูซีฟ Hut X Lay’s ในราคาเพียง 555 บาท ตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม 2563 – 27 มกราคม 2564 ณ ร้านพิซซ่า ฮัท ทุกสาขาทั่วประเทศ ทั้งรับประทานที่ร้าน ซื้อกลับบ้าน หรือบริการเดลิเวอรีส่งตรงถึงบ้าน โทร. 1150 และสั่งผ่านออนไลน์ www.pizzahut.co.thสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: Pizzahutthailand“สำหรับการเปิดตัวเมนูใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเป็นไปตามทิศทางการดำเนินธุรกิจและ Brand Positioning ของพิซซ่า ฮัท ที่ว่า “รวมตัวกันอย่างมีรสชาติ” (Make Gathering Always Meticulously Delicious) ที่ประกาศใช้ตั้งแต่ปี 2562 เพื่อยึดตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่งในใจลูกค้าพิซซ่าในประเทศไทย โดยเติมเต็มสีสันด้วยเมนูแปลกใหม่ให้กับทุกช่วงเวลาของชีวิต” คุณอุษณา กล่าวเสริม####
(ในภาพ) : บริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด ซึ่งบริหารร้านพิซซ่า ฮัท 1150 นำโดยคุณอุษณา มหากิจศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ที่ 3 จากซ้าย) และคุณวุฒิชัย รัตนสุมาวงศ์ ผู้จัดการทั่่วไป (ที่ 2 จากซ้าย) พร้อมด้วย คุณนาเดีย โอเมอร์ (ที่ 3 จากขวา) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย และคุณธีระ ธิติชน ผู้อำนวยการฝ่ายขาย เอเชีย-แปซิฟิก (ที่ 2 จากขวา) บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายมันฝรั่งทอดกรอบ เลย์ ร่วมกันเปิดตัวแคมเปญสุดเซอร์ไพรส์ “Pizza Hut x Lay’s” ที่ให้ลูกค้าได้สัมผัสความกรอบฟินของพิซซ่าขอบใหม่ “3 ชีสกรอบ ขอบเลย์” จัดเต็มชีส 3 ชั้น อัดแน่นด้วยท็อปปิ้งพิเศษ ฮอกไกโดชีส ซูเปอร์ ฮาวายเอี้ยน และมันฝรั่งทอดกรอบเลย์รสใหม่ “รสชีสพิซซ่า” และ “รสซีฟู้ดชีสพิซซ่า” มาพร้อมโปรโมชั่นเด็ดสุดคุ้ม ทั้งส่วนลดมุมซองเลย์ โปรโมชั่นพิซซ่า ฮัท ซื้อ 1 แถม 1 และชุดคอมโบสุดเอ็กซ์คลูซีฟ Hut X Lay’s 555 ตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม 2563 – 27 มกราคม 2564 ณ ร้านพิซซ่า ฮัท ทุกสาขาทั่วประเทศ ทั้งรับประทานที่ร้าน ซื้อกลับบ้าน หรือบริการเดลิเวอรีส่งตรงถึงบ้าน โทร. 1150 และสั่งผ่านออนไลน์ www.pizzahut.co.th สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: Pizzahutthailand
เกี่ยวกับ พีเอช แคปปิตอลบริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด เป็นบริษัท ร่วมทุนระหว่างบริษัท โทรีเซนไทย เอเยนต์ซีส์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท พีเอ็ม แคปปิตอล จำกัด ซึ่งเป็นธุรกิจที่บริหารงานโดยตระกูลมหากิจศิริ ที่มีชื่อเสียงและมีประสบการณ์ ในการบริหารธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มมาอย่างยาวนาน เป็นพันธมิตรกับแบรนด์ระดับโลกอย่างเนสท์เล่ มากว่า 40 ปี รวมถึงได้รับความไว้วางใจให้บริหารแบรนด์อาหารระดับโลก อาทิ มาการอง Pierre Hermé (ปิแอร์ แอร์เม่) และ Maison de la Truffe (เมซอง เดอ ลา ทรูฟ) จากฝรั่งเศส และ ร้านโดนัท Krispy Kreme
บริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด ได้เข้าทำสัญญาซื้อขายสินทรัพย์ในกิจการพิซซ่า ฮัท ในประเทศไทยจาก บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด และได้รับแต่งตั้งให้เป็นแฟรนไชส์ซี ประกอบธุรกิจบริหารร้านพิซซ่า ฮัท ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2560
PIZZA HUT AND LAY’S ADOPT BRAND COLLABORATION STRATEGY
TO REACH OUT NEW CUSTOMERS AS WELL AS ENHANCE BRAND VALUE
well-known brand and has the largest market share in potato chip segment in Thailand. In addition, Lay’s also has a similar brand essence as Pizza Hut in term of never-stop creating innovative products and new experience for consumers. Thus, the brand collaboration strategy will help strengthen brand reputation and credibility of both Pizza Hut and Lay’s. We believe that our “Pizza Hut x Lay’s” campaign will make all Pizza Hut and Lay’s fans surprised and excited with double delicious taste once they try our Pizza Hut’s “Lay’s Crunchy Triple Crust” or Lay’s new flavors – “Cheese Pizza”, “Seafood Cheese Pizza” and “Lay’s Playz Cheese Pizza”. The “Pizza Hut x Lay’s” campaign coming with truly special promotional offer for Pizza Hut and Lay’s fans will not only boost greater awareness of Pizza Hut brand among new customer groups, especially teenagers, working-aged group and Millennials but also increase our sales volume.”Ms. Nadia Omer, Marketing Director, Thailand Foods of Pepsi-Cola (Thai) Trading Co., Ltd., said, “Lay’s as Thailand’s best-selling potato chips continues to develop innovative and new products in response to consumer needs. This year, Lay’s creates an excitement in snack market by co-branding for the first time with a world’s leading fast food brand like Pizza Hut. Lay’s and Pizza Hut join hands to launch of new flavors inspired by the most favorite Hokkaido Cheese Pizza Hut in order to bring new experience to teenagers and the cheese-lover groups. Lay’s x Pizza Hut comprises new flavors: “Cheese Pizza”, offering flat cut chips with flavorful taste of cheeses, available at convenience stores, super markets and department stores nationwide and “Seafood Cheese Pizza”, adding cheese flavor with special seafood formula to create delicious taste for Thais, available only at 7-11 convenience stores nationwide. Lay’s TV commercials for Lay’s x Pizza Hut, featuring Sky, Tanueng, PP, Billkin, pop stars, plan to be broadcasted via digital channels soon. We are confident that the brand collaboration will receive a warm welcome from Lay’s and Pizza Hut’s fans. Let’s enjoy and fun with Lay’s soon.”
“Pizza Hut will continue to introduce new menus in line with its brand positioning of “Make Gathering Always Meticulously Delicious” which was announced last year. Pizza Hut aims to become the most loved brand for Thai consumers by filling their happiness with “WoW” delicious menus for every moment of their lives” Ms. Ausana added.###
Photo shows: PH Capital Co., Ltd. operating Pizza Hut 1150 in Thailand, led by Ms. Ausana Mahagitsiri, (3rd from the left), Chief Executive Officer, and Mr. Wuthichai Ratanasumawongs, (2nd from the left), General Manager, along with execitves from Pepsi-Cola (Thai) Trading Co., Ltd., Ms. Nadia Omer (3rd from the right), Marketing Director - Thailand Foods, and Mr. Teera Thitichon, (2nd from the right) APAC Sales Director, have joined hands to rolled out a striking “Pizza Hut x Lay’s” campaign. Customers wil enjoy the co-brand innovative recipes including “Lay’s Crunchy Triple Crust” by Pizza Hut and Lay’s new flavors of “Cheese Pizza” and “Seafood Cheese Pizza”. The “Pizza Hut x Lay’s” campaign and a buy one get one campaign start from 22 October 2020 to 27 January 2021 at Pizza Hut outlets nationwide, takeaway and delivery1150 or order via www.pizzahut.co.th. For more information, please visit Facebook: Pizzahutthailand.
About PH CapitalPH Capital is a joint-venture firm established by Thoresen Thai Agencies Public Company Limited and PM Capital, a company runs by the Mahagitsiri family that has extensive expertise and experience in management of food and beverages businesses, maintains more than four decades of partnership with Nestlé, a global brand, manages global food brands, including (without limitation) the French brands Macaron, Pierre Herméand Maison de la Traffe, and Krispy Kreme Doughnut stores.
PH Capital Co., Ltd., entered into the Asset Sale and Purchase Agreement (“APA”) to acquire the Pizza Hut business in Thailand from Yum Restaurants International (Thailand) Co., Ltd. (“YUM”). The company has commenced the operation of Pizza Hut in Thailand from June 1, 2017 onwards.
