“ยีเอส แบตเตอรี่” ลุยตลาดในประเทศเต็มรูปแบบ ชูกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์โหมโฆษณาสร้างแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าวัยทำงาน กรุยทางสู่เป้า 3,300 ล้านบาทในสิ้นปี
กลุ่มบริษัท สยามยีเอสเซลล์ จำกัด ผู้จัดจำหน่าย และผู้นำนวัตกรรมแบตเตอรี่ของประเทศไทย เบอร์ 1 ในตลาดแบตเตอรี่โหมบุกตลาดแบตเตอรี่ทดแทน (REM) เต็มตัว ทุ่มงบการตลาดในครึ่งปีหลังอีก 25 ล้านบาท รวมงบประมาณทั้งปีกว่าร้อยล้านบาท วางเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งในตลาด REM ขึ้นเป็น 60% ให้ได้ภายในสิ้นปีนี้ พร้อมเปิดตัวแคมเปญการตลาดและสื่อสารครบวงจร ดึง ‘ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล’ เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด “World Class Technology - มั่นใจ GS เทคโนโลยีระดับโลก” มั่นใจพร้อมนำทางสู่ยอดขาย 3,300 ล้านบาทตามเป้าหมายแน่นอน
นายประกาสิทธิ์ พรประภา กรรมการ บริษัท สยามยีเอส แบตเตอรี่ จำกัด และบริษัท สยามยีเอสเซลส์ จำกัด ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายแบตเตอรี่สำหรับยานยนต์ ภายใต้แบรนด์ “ยีเอส แบตเตอรี่” เปิดเผยว่า ตามที่อุตสาหกรรมประกอบรถยนต์ทั่วโลกต่างได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโลก ทำให้อัตราการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ให้กับตลาดโรงงานประกอบรถยนต์หรือโออีเอ็ม (OEM) ปรับตัวลดลง ในปีนี้ บริษัทจึงหันมามุ่งเน้นการขยายตลาดแบตเตอรี่ทดแทน หรืออาร์อีเอ็ม (REM) ในประเทศแทน โดยวางเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดอาร์อีเอ็ม ขึ้นเป็น 60% ให้ได้ภายในปีนี้
ทั้งนี้ ในช่วงที่ผ่านมา บริษัทฯ มีนโยบายหลักในการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ให้คลอบคลุมตามรุ่นของรถในทุกเซ็กเมนท์ทั้งรถยนต์และรถกระบะ การพัฒนานวัตกรรมใหม่ของผลิตภัณฑ์ในแต่ละประเภท เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น ตลอดจนการมุ่งเน้นทำการตลาดเชิงรุกแบบครบวงจร ทั้งกิจกรรมส่งเสริมการขายในพื้นที่เพื่อสนับสนุนกลุ่มผู้จำหน่ายแบตเตอรี่ยีเอส และกิจกรรมสื่อสารการตลาดไปยังกลุ่มลูกค้า (End-User)
“เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของยีเอส แบตเตอรี่ ในฐานะเป็นผู้นำตลาดแบตเตอรี่รถยนต์ในประเทศไทย โดยเฉพาะแนวคิดของแบรนด์ “World Class Technology” - มั่นใจ GS เทคโนโลยีระดับโลก” ในช่วงครึ่งปีหลังจึงได้เพิ่มงบประมาณการตลาดอีก 25 ล้านบาท รวมงบประมาณทั้งปีกว่า 100 ล้านบาท จากเดิมที่วางไว้ 80 ล้านบาท โดยได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ซึ่งมี “ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล” เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณา เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ มีความเป็นตัวของตัวเองสูง และกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่เริ่มทำงาน พร้อมทั้งช่วยโปรโมทสินค้าและสนับสนุนการขายให้กับกลุ่มผู้จำหน่ายทั่วประเทศ โดยได้วางกิจกรรมการตลาดและสื่อสารแบรนด์อย่างครบวงจร ครอบคลุมสื่อโฆษณาทุกประเภท ทั้งหนังสือพิมพ์ แม็กกาซีน บิลบอร์ด และพีโอพี (POP) รวมทั้งสปอตวิทยุ ที่ได้ใช้เสียงของพรีเซ็นเตอร์ผ่านคลื่นวิทยุทั่วประเทศ เป็นต้น” นายประกาสิทธิ์ กล่าว
นายประกาสิทธิ์ กล่าวต่อว่า “บริษัทฯ มั่นใจว่า จากแผนการสื่อสารตลาดอย่างครบวงจรตลอดทั้งปีนี้ จะทำให้ แบรนด์ ‘ยีเอส แบตเตอรี่’ ยังคงครองความเป็นผู้นำตลาดแบตเตอรี่รถยนต์ และมีผลประกอบการตรงตามเป้าหมาย 3,300 ล้านบาทในสิ้นปีอย่างแน่นอน”
นายศรันย์ ชินประหัษฐ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามยีเอสเซลส์ จำกัด ที่ดูแลรับผิดชอบการจำหน่ายแบตเตอรี่ในตลาดอาร์อีเอ็ม (REM) กล่าวว่า ผลการดำเนินงานของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาเป็นที่น่าพอใจ โดยบริษัทมีรายได้จากการขายในตลาดทดแทนในประเทศเติบโตขึ้น 15% และยอดจำหน่ายจำนวนลูกของแบตเตอรี่เติบโตขึ้น 50% เมื่อเปรียบเทียบในช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ความสำเร็จดังกล่าวเป็นมาจากการดำเนินกิจกรรมการตลาดหลากหลายรูปแบบ เพื่อกระตุ้นยอดขายและสนับสนุนการขายให้กับผู้จำหน่ายแบตเตอรี่ยีเอส ทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็นการจัดรายการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องทุกเดือน เดินสายจัดโรดโชว์ และให้บริการตรวจเช็คแบตเตอรี่ฟรี (Free Inspection) ทั่วประเทศ รวมทั้งการเปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค โดยเน้นเรื่องคุณภาพสินค้า และราคาที่เหมาะสม รวมถึงการจัดกิจกรรม GS Family Rally เพื่อกระชับความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทและดีลเลอร์
สำหรับแผนการสื่อสารการตลาดในช่วงปลายปี บริษัทฯ ได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดกระตุ้นยอดขายในกลุ่มผู้จำหน่ายไว้อย่างต่อเนื่อง อาทิ กิจกรรม Incentive Trip ท่องเที่ยวอังกฤษ-สก็อตแลนด์ และญี่ปุ่น, การจัดงาน Dealer Party พร้อมลุ้นรับรางวัลใหญ่ รถกระบะ 20 คัน ส่งท้ายปลายปี และโปรโมชั่น ‘GS SMART POINT’ ที่ผู้จำหน่ายสามารถสะสมยอดซื้อทุกบาท เมื่อสั่งซื้อสินค้ากับทางบริษัท โดยสามารถนำคะแนนสะสมใช้แลกของรางวัลกว่า 20 รายการ
นอกจากนี้ บริษัทฯ ได้เร่งพัฒนานวัตกรรมใหม่ของแบตเตอรี่ เพื่อให้เกิดความความแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่ง ทั้งในเรื่องคุณภาพของสินค้าและนวัตกรรมใหม่ โดยล่าสุดบริษัทฯ ได้เริ่มวางตลาดแบตเตอรี่รุ่น D-TECH Series ซึ่งเป็นแบตเตอรี่ประเภท Maintenance Free มีจุดเด่นในเรื่องความสดใหม่ของแบตเตอรี่ ซึ่งรองรับกลุ่มผู้ใช้รถยนต์และรถกระบะ พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้วางจำหน่ายแบตเตอรี่รุ่น NS100 PLUS ที่ได้ปรับลุคใหม่ให้ มีความทันสมัยขึ้น และเพิ่ม Indicator (ตาแมว) เพื่อสร้างความสะดวกสบายในการใช้งานของ End-user สำหรับตรวจสอบสถานะไฟของแบตเตอรี่ อีกด้วย
