เดลินิวส์พร้อมทรานฟอร์มครั้งใหญ่ขยายคอนเทนท์สู่แพลทฟอร์มดิจิตอลทีวี ในชื่อ "นิวทีวี ช่อง18 " ทีวีดิจิตอลที่มุ่งเน้นการพัฒนาศักยภาพของผู้ชมบนพื้นฐานของการเข้าใจโลก เข้าใจชีวิต
จากความแข็งแกร่งอันยาวนานบนพื้นฐานของหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ที่เราได้รับความไว้วางใจจากประชาชนคนไทยในการติดตามข่าวสารจากเรามากว่า 50ปี ในวันนี้มาถึงจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่ต้องปรับตัวรับกระแสดิจิตอลเรโวลูชั่น เป็นที่มาของสถานีนิวทีวี ทีวีดิจิตอลช่อง 18 ที่มุ่งเน้นการพัฒนาศักยภาพของผู้ชมบนพื้นฐานของการเข้าใจโลก เข้าใจชีวิต ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการสร้างช่องทางเผยแพร่ข่าวสารอีกหนึ่งแพลทฟอร์ม ด้วยงบลงทุนกว่า 5พันล้านบาท มั่นใจภายใน 3ปี นิวทีวี ช่อง 18 จะติดอันดับหนึ่งในห้าช่องทีวีที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
นายภาณุชัย เหตระกูล ศรีนวลนัด กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ ผู้อำนวยการสถานีนิวทีวี ช่อง 18 กล่าวว่า ปัจจุบันนี้ ธุรกิจสื่อต้องมีการปรับตัวขนานใหญ่ เพื่อตอบรับความเปลี่ยนแปลงทั้งในด้านเทคโนโลยี และด้านไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค อันเนื่องมาจากกระแสดิจิตอลเรโวลูชั่น ทีวีดิจิตอล มีจุดเด่นตรงการวาง segmentation ที่ชัดเจนมากกว่าฟรีทีวีโดยมีการแบ่งการประมูลช่องเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นช่องข่าว ช่องเด็กและเยาวชน รวมทั้งช่องวาไรตี้ โดยทางนิวทีวี ช่อง18 ได้กำหนดทิศทาง หรือวาง positioning ของช่องไว้ ว่าเป็นสื่อทีวีดิจิตอลสำหรับครอบครัว และมุ่งเน้นในเชิงของการสร้างสรรค์สังคม โดยแนวทางของสถานี จะเป็นการให้สาระความรู้ควบคู่ไปกับความบันเทิง การนำเสนอรายการต่างๆ ของสถานีนิวทีวี ช่อง 18 นั้นเกิดจากแนวคิด 3 ส่วน ที่ประกอบขึ้นมาเป็นที่มาของชื่อสถานี new)tv อันประกอบด้วย
n คือNews กลุ่มรายการข่าว เกาะติดสถานการณ์
e คือ กลุ่มรายการ Edutainment และ Entertainment ที่จะสนุกได้โดยไม่ไร้สาระ
w คือ World หรือกลุ่มรายการที่จะมาช่วยเปิดมุมมองใหม่ ให้เรียนรู้ความเป็นไปของโลก
ในส่วนของการสร้างแบรนด์ของนิวทีวี ช่อง 18 นายภาณุชัย กล่าวว่า ทางนิวทีวี ได้ตระหนักว่าในปัจจุบัน Media Landscapeได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และกระแสในส่วนของ Social mediaกลายเป็นกำลังสำคัญ ในการวางแผนการสื่อสารทางการตลาด จึงให้ความสำคัญในการพัฒนาส่วนนี้ด้วย แต่อย่างไรก็ดี สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเนื้อหาของ Content ที่มีคุณภาพจะเป็นหัวใจหลักของสถานี ที่จะทำให้เกิดความนิยมในการรับชม และเกิดการกล่าวถึงในวงกว้าง ดังนั้นนิวทีวี จึงให้ความสำคัญกับการสร้าง Content มากที่สุด
และจากการที่รูปแบบวิถีชีวิตของคนปัจจุบันได้เปลี่ยนแปลงไป เป็นรูปแบบ Multi Screen หรือการที่ผู้บริโภคเริ่มเคยชินกับการใช้ชีวิตโดยมี Screen หรือจอ ในอุปกรณ์ Deviceต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์, คอมพิวเตอร์, แทปเล็ต และโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ต่างๆ ทำให้ทางนิวทีวี ตระหนักว่า ผู้ชมไม่ได้นั่งชมอยู่ที่หน้าจอโทรทัศน์เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป ดังนั้นทางนิวทีวี จึงได้มีการพัฒนาช่องทางการรับชมรายการ ผ่านทางเวปไซต์ของสถานี ชื่อ
www.newtv.co.th ที่จะอำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมรายการต่างๆ ของทางสถานีผ่าน Screen ประเภทอื่นๆ ได้ด้วย ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญในการเพิ่มช่องทางการรับรู้รายการของทางสถานีให้กว้างขวางยิ่งขึ้น ส่วนการสร้างการปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งส่วนที่สำคัญ ที่จะช่วยให้สถานีสามารถประเมินความนิยม และรับคำติชม จากการรับชมรายการ ทั้งนี้เพื่อพัฒนาคุณภาพรายการให้ดีต่อไปให้ดียิ่งขึ้น โดยช่องทางการสื่อสารในรูปแบบของ Interactiveกับผู้บริโภค คือSocial network ยอดนิยมอย่าง Facebook @newtvpage และ twitter @newtvpage
สำหรับการแข่งขันอย่างดุเดือดของทีวีดิจิตอล มองว่า นิวทีวี ช่อง 18 มีการสร้าง Clear Brand Positioning ที่ชัดเจน คือ "ทีวีดิจิตอลที่มุ่งเน้นการพัฒนาศักยภาพของผู้ชมบนพื้นฐานของการเข้าใจโลก เข้าใจชีวิต" และจะมีการสร้างแบรนด์แอคติเวชั่นกับกลุ่มเข้าหมายอย่างต่อเนื่อง โดยนิวทีวี
ช่อง 18 มีการออกแบบตัวการ์ตูนไลน์คาร์แรคเตอร์ ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนสิงหาคมป็นการสร้าง Brand Experience ให้กับกลุ่มเป้าหมายได้มีโอกาสใกล้ชิดกับแบรนด์นิวทีวีมากขึ้น ในแง่ของการพัฒนารายการ เรามีการทำวิจัยเพื่อพัฒนารูปแบบรายการในหลายส่วน รวมทั้งทุกความเห็นจากผู้ชมรายการที่สื่อสารโดยตรงเข้ามาผ่านทางช่องทางต่างๆ นอกจากนี้แฟนเพจของสถานี ก็ถูกนำมาพิจารณาเพื่อพัฒนาปรับปรุงรายการ โดยถือว่าทุกความเห็นของผู้ชมมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการปรับปรุงรายการในอนาคต นิวทีวี ช่อง18 จะไม่ได้นําเสนอแค่เนื้อหาแต่ต้องสร้างประสบการณ์ให้ผู้ชมระหว่างรับชม นั่นคือคุณสมบัติของ “ InteractiveTV ” ซึ่งจากเดิมบทบาทของสื่อคือการให้ความรู้ควบคู่ความบันเทิงแต่ในยุคดิจิตอลสิ่งที่เพิ่มขึ้นมาคือการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ผู้ชมจะรู้สึกว่าตนเองสามารถมีบทบาทเกี่ยวกับเรื่องนั้นๆ ทำให้เรื่องไกลตัวกลายเป็นเรื่องใกล้ตัว แล้วสามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับสังคม รวมทั้งสามารถพัฒนาศักยภาพของผู้ชมบนพื้นฐานของการเข้าใจโลก เข้าใจชีวิต มั่นใจว่าภายใน 3ปี นิวทีวี ช่อง 18 จะติดอันดับหนึ่งในห้าช่องทีวีที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
นางปารวดี เหตระกูล กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ กล่าวว่าการลงทุนทั้งโปรเจคนิวทีวี ช่อง18 อยู่ที่ 5 พันล้านบาท เฉพาะงบลงทุนปีแรกอยู่ที่ 8ร้อยล้านบาท โดยคาดการณ์รายได้ปีแรกไว้ที่ 300 ล้านบาท เนื่องจากนิวทีวี เปิดตัวอย่างจริงจังในช่วงไตรมาสท้าย ของปี ภาพรวมของการลงทุน ในช่วงปีแรก นิวทีวีจะให้ความสำคัญกับการลงทุนเพื่อเนื้อหามากกว่าจะเป็นการคาดหวังผลกำไร และคาดว่านิวทีวีคงจะเริ่มมีผลกำไรในราวปีที่ 3 และถึงจุดคุ้มทุนทั้งโปรเจคในปีที่ 7 รายได้หลักของสถานี จะมาจากค่าโฆษณา ซึ่งในช่วงไพรม์ไทม์ อัตราค่าโฆษณาจะอยู่ที่ประมาณนาทีละ 150,00-220,000 บาท และจากการทดลองออกอากาศที่ผ่านมา ทางนิวทีวีได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าทั้ง Direct และ Agency
นายปารเมศ เหตระกูล กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ กล่าว่านิวทีวี ช่อง18 พร้อมเปิดตัวด้วยสัดส่วนรายการข่าว 50 เปอร์เซ็นต์ และบันเทิงวาไรตี้ 50เปอร์เซ็นต์ สำหรับรูปแบบของรายการข่าวของนิวทีวี ช่อง 18 ไม่ว่าจะเป็นรายการวิเคราะห์ข่าว หรือรายการข่าวประจำวัน มีการสร้างรูปแบบให้น่าสนใจเทียบได้กับรายการวาไรตี้ แต่เป็นรายการวาไรตี้ข่าวที่นำเสนอหลากมุมมอง โดยจุดแข็งของรายการข่าวนิวทีวี ช่อง18 คือเจาะเนื้อหาข่าวเชิงลึก การเปิดพื้นที่ในการพูดคุยหารือและแก้ไขปัญหาต่างๆ รวมทั้งการมีส่วนร่วมและการติดต่อสื่อสารกับผู้ชมแบบอินเตอร์แอคทีฟ นิวทีวีช่อง 18 นำเสนอข่าวสารที่หลากหลาย เข้าใจง่าย เกาะติดสถานการณ์ การวิเคราะห์ข่าวในแง่มุมต่างๆ โดยยึดแนวทางการนำเสนอข่าว แบบ “เจาะทุกข่าว ลึกทุกประเด็น”
นิวทีวี ช่อง18 ให้ความสำคัญกับทีมผู้ประกาศ โดยผู้ประกาศข่าวของสถานีนิวทีวี ช่อง 18 ทุกท่านจะเป็นแบบ News anchor ไม่ใช่แค่ Reporter แต่เป็นผู้ประกาศข่าวที่มีความรู้ความเข้าใจในข่าว สาสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าว สามารถสัมภาษณ์แขกรับเชิญในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับข่าวโดยสามารถตั้งหัวข้อซักถาม เพื่อที่จะทำให้แขกรับเชิญตอบคำถามหรือแสดงความคิดเห็นให้มากที่สุด รวมทั้ง ดำเนินรายการอภิปรายในหัวข้อข่าวได้ และยังเป็นผู้ที่นำเสนอแนวความคิดที่หลากมุมมอง
นอกจากนั้น นิวทีวี ยังมีรายการสารคดีชั้นนำระดับโลก และสาระบันเทิงที่เน้นการสร้างสรรค์สังคม ที่สามารถรับชมได้ทั้งครอบครัว อีกมากมายสำหรับไฮไลท์ของของนิวทีวี ช่อง18 จะประกอบไปด้วยรายการสาระ เพื่อความเข้าใจความเป็นไปของโลก รายการบันเทิงเพื่อกระตุ้นแรงบันดาลใจให้ผู้ชม โดยมีการเชิญผู้นำทางความคิดทั้ง 7ท่าน ได้แก่ อ.ศศิน เฉลิมลาภ , วิทิตนันท์ โรจนพานิช ,ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ , คุณลลนา พานิช ,คุณนาคร ศิลาชัย ,คุณหญิง พรทิพย์ โรจนสุนันท์ และดร.เสรี วงศ์มณฑา มาร่วมสร้างแรงบันดาลใจ และร่วมแบ่งปันประสบการณ์ดีๆให้กับผู้ชมผ่านรายการดีๆตลอด7วัน
สถานีนิวทีวี ทีวีดิจิตอลช่อง 18พร้อมเป็นทีวีดิจิตอลทางเลือกใหม่ในการนำเสนอรายการคุณภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ชมสามารถรับชมรายการดี ๆ ได้ตลอด 24 ชั่วโมง โดยหวังเป็นอย่างยิ่งว่านิวทีวีจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะทำให้ผู้ชมทุกท่านก้าวทันข้อมูลข่าวสารควบคู่ไปกับความรู้และสนุกสนานกับความบันเทิงบนพื้นฐานจริยธรรมและจรรยาบรรณของสื่อมวลชนที่ดี ซึ่งผู้ชมสามารถรับชม “นิวทีวี new)tv” ได้ทางทีวีดิจิตอลช่อง 18 และช่องเคเบิลดาวเทียม (ในระบบซีแบนด์) ช่อง 28 โดยเริ่มออกอากาศในรูปแบบรายการข่าว ตั้งแต่วันที่ 14 กรกฎาคมที่ผ่านมา และพร้อมออกอากาศเต็มรูปแบบในวันที่ 1 สิงหาคมนี้
