‘สแกนเดิล’ แบรนด์หรูนำเข้าจากฝรั่งเศส บุกตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วนไทย ชูจุดเด่น ‘ดีไซน์สวย’- สวมใส่สบายฉีกหนีคู่แข่ง เจาะลูกค้ากลุ่มผู้บริหาร-สาววัยทำงานกำลังซื้อสูง ตั้งเป้ายอดขาย 20 ล้านบาท
‘สแกนเดิล (Scandale)’ แบรนด์ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนสุดหรูนำเข้าจากประเทศฝรั่งเศส รุกตลาดไทย เปิดตัวชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในตลาดระดับบน เจาะลูกค้ากลุ่มผู้บริหารและสาววัยทำงานอายุ 30 ปีขึ้นไปที่มีกำลังซื้อสูง รับพฤติกรรมผู้หญิงไทยให้ความสนใจชุดชั้นในเพื่อแก้ปัญหาด้านสรีระ เสริมสร้างความมั่นใจมากขึ้น ชูจุดเด่นดีไซน์สวยหรูสไตล์ฝรั่งเศส และสวมใส่สบายแต่สามารถกระชับสัดส่วนสร้างความแตกต่างฉีกหนีคู่แข่ง กระตุ้นพฤติกรรมลูกค้านิยมสวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในชีวิตประจำวันมากขึ้น คาดสิ้นปีทำยอดขาย 20 ล้านบาท
นายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) หรือ SABINA เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทฯ ได้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในแบรนด์ “ซาบีน่า” รวมถึงรับจ้างผลิตในลักษณะ OEM ล่าสุด “ซาบีน่า” ได้ปรับกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจด้วยการเป็นผู้นำเข้าชุดชั้นในกระชับสัดส่วนภายใต้แบรนด์ “สแกนเดิล” (Scandale) ซึ่งเป็นชุดชั้นในหรูจากประเทศฝรั่งเศส ที่มีความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบและทำตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วนมายาวนานกว่า 80 ปี เพื่อเข้ามาทำตลาดในไทย รองรับพฤติกรรมผู้หญิงไทยที่ให้ความสนใจสวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วน เพื่อเสริมสร้างบุคลิกภาพและรูปร่างของตัวเองให้ดูดียิ่งขึ้น
ทั้งนี้ ในการทำตลาดช่วงแรก บริษัทฯ จะนำเข้าชุดชั้นใน “สแกนเดิล” 2 คอลเลคชั่น ได้แก่ Harmonie Collection (ฮาโมนี คอลเลคชั่น) ที่มีให้เลือก 8 รุ่น และซีรีน คอลเลคชั่น (Sirene Collection) ที่มีให้เลือกจำนวน 13 รุ่น วางจำหน่ายในราคาตั้งแต่ 1,250 -2,950 บาท ผ่านช่องทางขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้ากลุ่มผู้บริหาร รวมถึงสาววัยทำงานที่มีอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไป ที่มีความพร้อมในการเลือกซื้อสินค้าชุดชั้นในราคาระดับบน หรือมีราคาตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไป โดยทั้ง 2 คอลเลคชั่นมีความโดดเด่นด้านแพทเทิร์นการออกแบบ ที่ช่วยควบคุมรูปร่างให้ได้รูปสวย สวมใส่สบายไม่อึดอัด แตกต่างจากชุดชั้นในกระชับสัดส่วนจากแบรนด์อื่นๆ ที่ทำตลาดในไทย ซึ่งมีความหนาของเนื้อผ้า ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึกไม่คล่องตัวในการดำเนินชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ จุดเด่นที่เห็นได้ชัดเจนคือ ดีไซน์ที่ดูคลาสสิค และมีความหรูหราในสไตล์ฝรั่งเศส ซึ่งถือว่าแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆที่ชุดกระชับสัดส่วนจะเป็นแบบเรียบๆ พื้นๆและไม่ค่อยสวยงาม
ผู้อำนวยการสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บมจ.ซาบีน่า กล่าวว่า การนำชุดชั้นใน “สแกนเดิล” เข้ามาทำตลาดในไทยครั้งนี้ เนื่องจากเรามองเห็นแนวโน้มการเติบโตของตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในไทย ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับตลาดยุโรปและอเมริกา ที่เติบโตอย่างมาก และพบว่า ตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วนมีแนวโน้มกว้างขึ้น เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่สวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนขยายไปยังกลุ่มคนที่มีอายุน้อยลง มาสู่กลุ่มสาววัยทำงานที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความต้องการชุดชั้นในที่เข้ามาช่วยทำให้รูปร่างตัวเองดูดี และมักหาตัวช่วยที่ง่ายและรวดเร็ว รวมถึงมีพฤติกรรมการเลือกสวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในชีวิตประจำวันมากขึ้น จากเดิมที่มักเลือกสวมใส่ในโอกาสพิเศษเท่านั้น
“ดังนั้น จึงเท่ากับว่า ในขณะนี้ตลาดชุดชั้นในกระชับสัดส่วน ขยายทั้ง Target group และความถี่ ในการใช้งาน เมื่อตลาดมีแนวโน้มเติบโต เราจึงมองหาแบรนด์ที่จะเข้ามาทำตลาดดังกล่าว ซึ่งการตัดสินใจเลือกแบรนด์ ‘สแกนเดิล’ ก็เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญในกลุ่มชุดชั้นในกระชับสัดส่วน ตั้งแต่ ปีค.ศ. 1932 ซึ่งยาวนานกว่า 81 ปีแล้ว ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญที่ยาวนานเช่นนี้ จึงมั่นใจได้ ในเรื่องแพทเทิร์นการสวมใส่ที่ช่วยกระชับรูปร่าง ในขณะเดียวกันก็ยังสวมใส่สบาย ซึ่งถือเป็นจุดแข็งของสินค้า นอกจากนี้ การมีต้นกำเนิดจากประเทศฝรั่งเศส ทำให้รูปแบบของสินค้ามีความสวยงาม คลาสสิค และหรูหราในสไตล์สาวปารีเซียง ซึ่งถือเป็นจุดเด่นของสินค้าที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในท้องตลาด” นายอมรเทพ กล่าว
ทั้งนี้ มั่นใจว่า การนำชุดชั้นใน “สแกนเดิล” เข้ามาทำตลาด จะเป็นทางเลือกใหม่ให้แก่ลูกค้าที่ต้องการชุดชั้นในกระชับสัดส่วนที่มีดีไซน์สวยหรู สวมใส่สบาย เสริมสร้างบุคลิกภาพรูปร่างให้มีความโดดเด่น และจะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มผู้บริหารและสาวทำงานอายุ 30 ปีขึ้นไปที่มีกำลังซื้อสูง ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาสวมใส่ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนในชีวิตประจำวันมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีต่อการเติบโตของตลาดและยอดขายชุดชั้นใน ‘สแกนเดิล’ ซึ่งตั้งเป้าว่า สิ้นปีนี้จะสามารถทำยอดขายได้ 20 ล้านบาท
