“โฮมโปร” ทุ่ม 25 ล้านเปิดฉากบุกตลาดปีเถาะ แจกเงิน-แจกทองฉลองตรุษดันยอดขาย 1,700 ล้านบาท
“โฮมโปร” เปิดฉากบุกหนักต้อนรับปีเถาะ อัดงบ 25 ล้านบาท จัดแคมเปญ “HomePro Super Shock Sale” 3-27 ก.พ. จับมือคู่ค้าลดราคาสูงสุด 70% พร้อมผนึกบัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ ฉลองตรุษจีน แจกเงิน แจกทอง ช้อปครบรับคุ้ม สูงสุดกว่า 60,000 บาท พร้อมส่วนลดสูงสุด 8% เมื่อผ่อน 0% นาน 10 เดือน ตั้งเป้ายอดขายกว่า 1,700 ล้านบาท
นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “โฮมโปร” ผู้นำธุรกิจศูนย์รวมวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านครบวงจร กล่าวถึงทิศทางของตลาดวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งบ้านในปีนี้ว่า จากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจของไทยที่มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา รวมถึงสถานการณ์ทางการเมืองได้คลี่คลาย จะส่งผลให้ตลาดยังคงมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามการแข่งขันก็จะทวีความรุนแรงมากขึ้น ทั้งจากผู้ค้ารายเดิม ผู้ค้ารายใหม่ที่เข้ามาในตลาด รวมถึงการปรับตัวของผู้ค้าแบบดั้งเดิม ซึ่งบริษัทฯได้เตรียมแผนการตลาดเพื่อรองรับไว้แล้ว
ทั้งนี้ นอกจากการสรรหาสินค้าคุณภาพ และบริการที่โดนใจผู้บริโภคแล้ว บริษัทฯ ได้เพิ่มงบประมาณทางการตลาดเพื่อจูงใจลูกค้าให้ได้มากที่สุด โดยเริ่มอย่างชัดเจนในการจัดแคมเปญใหญ่แรกของปี 2554 “โฮมโปร ซูเปอร์ ช็อค เซลส์” ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 3-27 กุมภาพันธ์ ณ โฮมโปร และโฮมโปร พลัส ทุกสาขา ภายใต้คอนเซปต์ แจกเงิน แจกทอง ช้อบครบรับคุ้ม ให้ลูกค้าได้ร่วมฉลองในช่วงเทศกาลตรุษจีนไปในตัว
“ในปี 2553 ที่ผ่านมา การจัดแคมเปญซูเปอร์ ช็อค เซลส์ จะใช้งบการตลาดประมาณ 20 ล้านบาท มาในปี เราจะเพิ่มงบเป็น 25 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นกว่า 25% เพื่อให้แคมเปญโดนใจลูกค้ามากขึ้น เป็นการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน รวมถึงสอดรับกับสาขาที่เพิ่มขึ้น” นายณัฏฐ์ กล่าวและว่า
งบการตลาดที่มากขึ้น จะถูกนำไปใช้กับสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อสื่อสารให้ถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น สอดรับกับสาขาที่เพิ่มมากขึ้นจาก 35 สาขาในปี 2552 เป็น 40 สาขาเมื่อสิ้นปี 2553 รวมถึงที่จะมีเปิดสาขาเพิ่มอีกในปีนี้ และประการสำคัญก็คือ การนำงบประมาณที่เพิ่มขึ้นไปใช้ในการจัดแคมเปญที่มีเงื่อนไขจูงใจเหนือกว่าคู่แข่ง
ทั้งนี้ แคมเปญ “โฮมโปร ซูเปอร์ ช็อค เซลส์” ยังคงได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรผู้ร่วมค้าในการมอบส่วนลดราคาสินค้าสูงสุด 70% และได้ผนึกกำลังกับบัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ ในการมอบเงื่อนไขสุดคุ้มแก่ลูกค้า เริ่มจากแคมเปญช้อปครบรับฟรีจากโฮมโปร เมื่อซื้อสินค้าครบ 30,000 บาท รับฟรีบัตรกำนัลโฮมโปร มูลค่า 600 บาท , ครบ 60,000 บาท รับฟรีบัตรกำนัลโฮมโปร มูลค่า 2,000 บาท , ครบ 130,000 บาท รับฟรีบัตรกำนัลโฮมโปร มูลค่า 6,500 บาท , ครบ 300,000 บาท รับฟรีบัตรกำนัลโฮมโปร มูลค่า 20,000 บาท และครบ 600,000 บาท รับฟรีทองคำหนัก 2 บาท โดยเมื่อลูกค้าใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพในทุกขั้นของยอดซื้อจะได้รับเงินคืนหรือ Cash Back ผ่านบัตรตั้งแต่ 500-10,000 บาท รับคืนสูงสุดได้ 20,000 บาท ซึ่งเมื่อรวมกันแล้ว ลูกค้าได้รับกำไรคืนสูงสุดมากกว่า 60,000 บาท
นายณัฏฐ์ กล่าวว่า สำหรับสมาชิกบัตร HomeCard สามารถนำคะแนนสะสมมาแลกเป็นอั่งเปาส่วนลดได้สูงกว่าปกติ โดยใช้ 3,000 คะแนนแลก 400 บาท จากปกติ 300 บาท ,ใช้ 6,000 คะแนน แลก 800 บาท จากปกติ 600 บาท และ 13,000 คะแนน แลก 1,800 บาท จากปกติ 1,500 บาท ยิ่งไปกว่านั้น บัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพได้มอบสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าโฮมโปรเป็นแห่งแรก โดยสามารถนำคะแนนสะสม 1,000 คะแนนมาแลกส่วนลด 100 บาท ซึ่งนอกจากในส่วนของช้อปครบรับฟรี และเงินคืนจากบัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ ลูกค้าจะได้รับคืนสูงสุดมากกว่า 10% แล้ว บัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ ยังได้มอบเงื่อนไขพิเศษเป็นส่วนลดอีก 5-8% เมื่อลูกค้าเลือกผ่อนชำระ Be Smart ดอกเบี้ย 0% นาน 10 เดือน ผ่านบัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ อีกด้วย
“จากงบประมาณการตลาดที่เพิ่มมากขึ้น จำนวนสาขาที่มากขึ้น ทำให้เรามีการปรับเป้าหมายยอดขายในการจัดแคมเปญซูเปอร์ ช็อค เซลส์ ในแต่ละครั้ง จาก 1,400 บาทเมื่อปีที่ผ่านมา เป็น 1,700 ล้านบาทในครั้งนี้ ซึ่งเรามีความมั่นใจว่า สื่อที่เข้าถึงลูกค้าอย่างทั่วถึง และเงื่อนไขการซื้อที่โดนใจ จะสามารถผลักดันยอดขายได้ตามที่ตั้งไว้แน่นอน” นายณัฏฐ์ กล่าวในที่สุด
